Parallellt med shoppingtrenden har det växt fram en begagnat- eller en byteshandelstrend. Ett exempel är de nya så kallade ”klädbibliotek” som betyder att man betalar en summa pengar varje år för att hyra kläder. Ett annat är något som kallas ”rent a runaway” där man hyr enstaka exklusiva plagg i stället för att köpa dem, till exempel en smoking eller en aftonklänning som kanske används tre gånger i livet, men som kostar en förmögenhet att köpa och äga.

– Att visa att man kan ta ansvar för miljön och vårda det man använder har blivit trendigare än att bara flasha att man har pengar, säger Magnus Kempe, omvärldsanalytiker på Kairos furure.

Många saknar också plats i garderoben. De tycker att det är enklare att låna kläder vid olika tillfällen. Bilpooler är ett annat exempel på den här begagnat- eller byteshandelstrenden.

– Det handlar om att vi inte bara ska producera en bil så effektivt som möjligt, utan också om att vi ska använda den lika effektivt. Om vi låter den stå parkerad väldigt mycket, använder vi den inte som vi ska, säger Magnus.

Fler köper också kläder som är allt rustikare och inte går sönder, som man kan sälja vidare eller ge bort när de har använts ett tag. Lika­dant med möbler. Vi köper saker som har ett långsiktigt värde, ett bord som håller i stället för ett skrangligt Ikeabord, enligt Magnus Kempe.

– Det har visat sig att konsumenterna har blivit allt mindre intresserade av ”mellanskiktet”. Fler och fler köper antingen svindyra eller svinbilliga saker.

Det kommer också mer och mer av vad som kallas ”kunskapsshopping”. Eftertänksamhet, tid och äkthet har blivit viktigare än saker som bara kan köpas för pengar. Den mest exklusiva maten har blivit olika varianter av den mat som tidigare var den billigaste: pulled pork, hamburgare, vitkål, spetskål, ärtsoppa, korv.

Det handlar om att pimpa basala produkter som är motsatsen till den klassiskt dyra maten.

– Att köpa en dyr oxfilé och röra ihop någon färdiglagad bea kräver inget. Det betyder bara att man har pengar att slänga på gästerna. Men att visa att man har kompetens och kunnat göra ett urval blir mer spännande. Att lägga tid på att hitta något lokalt, äkta, visar att du bryr dig och är med i matchen.