Alex Schulmans artikel ”Den onödiga bloggen” var en av de mest kommenterade här på dn.se i helgen. Att den frispråkige författaren och bloggaren gör ett utspel om bloggandets meningslöshet har väckt starka reaktioner.
Flera kommentarer på dn.se och många bloggare har kritiserat Alex Schulman för att vara ovetandes om vad ”vanligt folk” är intresserade av. Kulturbloggen placerar Schulman i samma kulturetablissemang där man anser Dagens Nyheters redaktion höra hemma. Schulmans artikel, skriver kulturbloggen en flirt med kultureliten, ett sätt att visa att det är där han hör hemma.
På debattsajten Newsmill, där inläggen snabbt börjat ramla in, undrar kollegan Linda Skugge om Schulman blivit en bloggfientlig gubbe i färd med en pr-kupp: ”Givetvis väcker det uppmärksamhet att den store bloggaren Alex Schulman skriver ner bloggarna, det gör ju dessutom många representanter för gammelmedia ännu gladare. Du gav ängsliga kulturjournalister precis vad de ville höra från just den de ville höra det från: bloggare är tramsiga och oviktiga medan kultursidorna står för seriositet och kvalitet.”
På samma sajt utgår journalisten Isobel Hadley-Kamptz istället från att artikeln är en ironisk kupp riktad mot DN och gammelmedia: ” ’Det här är oerhört lyckat.’ Jag kunde inte låta bli att le vid tidningen imorse. ’Hur har han lyckats få in det här?’ Alexander Schulmans så kallade essä om bloggvärldens meningslöshet drar med ett ryck ner brallorna på hela den självgoda DN-ismen. Och detta publicerat i DN!”
Alex Schulman själv säger att det varken handlar om en pr-kupp eller ett ironiskt stunt.
– Jag har förstått på deras argument att de här människorna har svårt att bemöta min text, säger han, och efterlyser en diskussion med vettiga inlägg snarare än gubb-anklagelser.
Schulman säger att han vill stå med ett ben i finkulturen och ett i fulkulturen och att han själv älskar att blogga. Men som han skriver i sin artikel finns det finns en stark tendens att överskatta bloggarnas genomslagskraft.
– Säg att jag hade skrivit artikeln på min blogg istället för i DN. Då hade ingen brytt sig. Nu blev texten publicerad i Sveriges största kulturbilaga och det utlöser sådana här reaktioner.
Han tycker att tesen förstärks än mer när man ser till i vilka forum hans motståndare kommer till tals
– Linda Skugge väljer att publicera sin text på Newsmill, som är en mer traditionell kanal, istället för på sin blogg. Det visar ju att hon själv inte har tilltro till bloggens genomslagskraft.
Samma dag som Schulmans text publicerades i DN lanserades hans egen nya blogg på aftonbladet.se. Timmarna efter att hans dotter kom till världen var han i färd med att uppdatera sin pappablogg. Över 1400 personer har skickat gratulationer i bloggens kommentatorfält. Ganska många om man ser till den statistik Schulman själv hänvisar till i sin artikel: ”Enligt en undersökning som Göteborgs universitet presenterade för några veckor sedan är det bara fem procent av svenskarna som dagligen läser bloggar. Det är alltså en av tjugo människor.”
Men då ligger också pappabloggen under Sveriges största nyhetssajt på nätet och är i högsta grad omkramad av ”gammelmedia” och det är just på den traditionella arenan som Schulman ser att bloggarna har sin lilla möjlighet till makt.
Flera läsare har reagerat på det som i Schulmans artikel uppfattas som ett påhopp av en viss blogg-grupp; unga, kvinnliga mode-bloggare.
DN:s Catia Hultquist skriver i ett blogginlägg att modebloggandet som Schulman viftar bort som meningslöst, i själva verket bär på en värld som är viktig för många unga läsare. De unga tjejernas bloggar tar upp känslor och upplevelser som inte ryms i traditionella medier.
”Modesnacket kan också vara garnityret och identifikationen. Sedan kan man samtidigt tala om politik, ätstörningar, sex, kärlek, övergrepp, eller andra ämnen som är allt annat än betydelselösa för unga kvinnor. Det är ingen motsättning."
Alex Schulman säger att han kan hålla med och egentligen inte har något emot bloggande modetjejer.
– Det är synd om folk missförstår och tror att jag tycker att bloggandet i sig är meningslöst. Bloggkulturen har gett oss massor – fler unga människor än någonsin skriver och övar sig att formulera sina tankar och det är fantastiskt.
Att de bloggande tjejerna inte har något inflytande i samhället avfärdar Linda Skugge. Hon skriver att Alex Schulman tycks glömma bort modebloggarnas ekonomiska makt när han beskriver dem som betydelselösa. ”Just nu dödar alla modebloggerskor magasin efter magasin i Sverige och resten av världen”, skriver hon och undrar om Schulman helt glömt ekonomin i sitt resonemang.
- Jag tror faktiskt inte på att en modebloggare påverkar något mer än möjligtvis en liten del av modevärlden, svarar Alex Schulman.
Schulman är noga med att poängtera att hans teser om bloggarna gäller Sverige.
– I många andra länder och kulturer, exempelvis i Iran, kan bloggen ha en otrolig genomslagskraft. Men här innehåller de facto åtta av tio bloggar lättviktigt livsstilsmaterial. Det hade varit kul om åtminstone några bloggar behandlade andra ämnen.
Med sin egen pappa-blogg har han inga ambitioner att förändra eller påverka.
– Absolut inte. Jag vill att den ska vara underhållande, igenkännande och fungera som en paus i vardagen.
Han understryker att han inte vill uppfattas som någon bakåtsträvare eller som teknikfientlig.
– Jag tror att internet ger oss en massa möjligheter och jag älskar att blogga, säger Alex Schulman.
– Men när jag verkligen vill påverka är jag glad att jag har mina traditionella mediekanaler - radio, tv och papperstidningar.
Och det finns förstås de läsare som tycker att Alex Schulman har helt rätt. Signaturen "David" skriver på dn.se: "Vem orkar sitta och läsa allas bloggar? Om dom vore samlade på ett ställe vore det väl en fördel, men att läsa 10,000 bloggar på en dag går ju inte. Att däremot läsa en tidning är ju rätt smidigt, då får man olika åsikter och nyheter samlade på ett ställe...".