Bloggen kändisarnas maktverktyg

Det är söndag den 16 november. Kvällspressen blåser upp affären mellan nöjesprofilen Linda Rosing och musikern Andreas Kleerup. Men Linda Rosing, som numera titulerar sig själv "bloggerska" och har 70.000 klick i veckan, är inte sen att kontra. Omedelbart går det att läsa inlägget "Jag dejtar inte Kleerup" på hennes blogg.

- Mina läsare var där på en sekund för att titta om skvallret var sant, säger hon till DN.se.

Bloggen dominerades, likt dokusåporna, från början av "vanliga" människor. Men formatet har ändrats och i dag är kända personers bloggar i regel mest lästa. Bloggen har blivit en maktfaktor och ett forum för direkta kommentarer.

- Personer kan bemöta medier i sin blogg. Det betyder att debatten blivit bredare, sen är det upp till varje person att välja vem de ska tro på. Det är svårt att säga hur folk ska förhålla sig, säger Annika Bergström, medieforskare på JMG.

Trenden med kända bloggar är allra störst i USA, men växer stort i Sverige. I måndags meddelade den amerikanska skådespelerskan Lindsay Lohan att hon framöver främst kommunicerar via sin blogg. Hon skriver att skvallerjournalister kan sluta ställa frågor för nu är det cyberrymden som får hennes svar.

- Jag älskar bloggen för där kan jag bevisa alla osanna lögner. Alla som hittar på saker om mig måste känna sig riktigt bortgjorda när jag berättar sanningen i min blogg. Nu kan folk lära känna mitt rätta jag, skriver hon.

Paris Hilton är ytterligare en i raden av stjärnor som är trött på paparazzis och skvallerpressen, och i stället hyllar bloggens makt.

- På senare tid har jag läst så mycket lögner om mig själv. Men mina fans vet att de ska kolla min blogg när de läser något negativt, säger hon i ett uttalande.

Tidningar och nyhetsbyråer är inte sena att plocka upp det som skrivs på bloggarna, vilket självklart välkomnas av celebriteterna.

- Det är så det fungerar. Poängen är att hoppa över mellanledet. Kändisar litar inte längre på traditionella medier samtidigt som bloggarna blir en källa för medier att ösa ur, säger Erik Stattin, en av författarna till boken "Bloggtider".

Linda Rosing bekräftar också att tidningar hämtar information direkt från hennes blogg och ofta frågar om de kan använda hennes privata bilder.

- Det betyder jättemycket för mig att få visa vem jag är. Sen jag började blogga har media helt slutat att vara elaka, de vågar väl inte. Att blogga innebär sådan makt för mig. Jag kan alltid tillbakavisa osanningar i min blogg, säger hon.

Men det är inte bara glamourkändisar som använder bloggen för att slippa förvanskas i media. Carl Bildt är en av flera politiker som bloggar frekvent. Förra året förklarade han att det är en självklarhet och skyldighet att redovisa vad han gör i sin blogg.

- Alla massmedier har skurit ned på sin omvärldsbevakning. Det finns färre utrikeskorrespondenter, mindre utrymme i tidningar och etermedier. Men det finns en publik där ute som är mycket intresserad. Och kan då jag som utrikesminister bidra till att det blir mer öppenhet och mer diskussion om utrikespolitiken så är väl det mycket bra, sade han till DN i mars 2007.

Några andra kända personer som aktivt bloggar är Belinda Olsson, Jonas Gardell, Carolina Gynning, Pernilla Wahlgren och Margot Wallström.

Men både Erik Stattin och Annika Bergström ser risker med det nya bloggandet.

De menar att bloggens form gör att folk publicerar saker utan att tänka på konsekvenserna och blottlägger personliga händelser. De nya bloggarna förväntas göra jobb som tidigare gjorts av professionella journalister och pressekreterare.

- Det blir en ny arbetsuppgift för kända personer. De måste alltid vara närvarande och det är ett hårt arbete för dem att ständigt vara intressanta. När media inte längre är ett filter tappar de i värde och allt blir lika mycket värt, säger Erik Stattin

Han tror att vissa har stort förtroende för den direkta källan, alltså bloggen, men påpekar att den också ska ses som en marknadsföringskanal. Något som Annika Bergström instämmer i.

- Journalistiken har ett högt förtroende, medan bloggen inte alltid har det, säger hon.

Från början var Linda Rosing tveksam till att börja blogga, men i dag beskriver hon det som det bästa hon gjort. För henne är bloggen en dagbok där hon "skriver av sig":

- Folk har ändrat uppfattning om mig och kommer fram och ger mig en massa positiv feedback. Nu kan jag med mina egna ord berätta vem jag är.

• Dela med andra
  • Facebook
  • Digg
  • Stumble Upon
  • Del.icio.us
  • Pusha
• Rätta artikeln
•  Textstorlek
• Tipsa
• Skriv ut