”Opinionsbildningen har en gång för alla decentraliserats”, skriver Viktor Barth-Kron i ett klarögt reportage om åsiktsindustrin, DN 24/10, och beskriver därmed kärnan i mediebranschens allt snabbare omvandling. I en tid när källorna kan publicera sig själva utan att ”tipsa redaktionen” är alla nyheter redan kända och alla åsikter redan spridda innan tidningen kommer ut. Tekniken spränger de gamla distributionsmonopolen av information och tvingar medier och journalister att ändra sina självbilder.
Barth-Kron spår dock en vändning eftersom ”ingen hör när alla gapar i mun på varandra”. Det stämmer dåligt. Newsmill är i dag dubbelt så stor som DN Debatt på nätet och en allt större grupp yngre viktiga opinionsbildare läser inte papperet. Genomslaget på Newsmill är distinkt. Vår läsekrets återfinns i riksdagen, på departementen, på myndigheterna, de stora redaktionerna, universiteten och de större företagen, samt ambassaderna. Det roligaste exemplet är en forskare som skrev om sambandet mellan flerspråkighet och exportframgångar som nu fått föreläsningsuppdrag i USA. Det är också roligt att dagligen se ekon av våra skribenter i andra medier.
Decentraliseringen fostrar också en mer specialiserad och därmed mer intressant debatt. Vår nisch är att publicera experter i aktuella ämnen och min erfarenhet så här långt är att ju mer ingående och komplex en text är desto större genomslagskraft har den. Texter som ger kunskap länkas upp och sprids av andra.
En annan intressant trend är att allvarliga ämnen drar fler läsare än Anna Anka-debatter. Efter vår radikala omläggning under våren mot en mer seriös publicistik har trafiken stigit och blivit mer stabil. Debatter om betygssystemet, socialförsäkringarna, insatsen i Libyen och SNS-rapporten lockar läsare och medarbetare i en kvalitetsspiral som fler borde bejaka. Detta ligger också i fas med utvecklingen av bloggosfären där olika expertbloggar bildar allt viktigare noder och som tillsammans är den riktigt stora förändringen av debattklimatet. Allt färre gapar i mun, allt fler får chansen att säga något intressant och allt fler lyssnar.