En bra låt är viktig för att vinna melodifestivalen. Liksom en bra artist.
Men festivalen handlar mer än någonsin om andra saker.
- Nej, bara en sak faktiskt. Om vem som har mest pengar. Sorry, men så är det, säger Zohar Rashit som är medlem av den israeliska delegationen.
Israels artist Shiri Maimon har under våren gjort en ambitiöst upplagd turné - exklusivt inriktad på städer i Europa med stor judisk befolkning.
- Det fanns en väldigt tydlig plan att göra exakt så redan från början. Det handlar ju om att vinna uppmärksamheten i andra länder och fundera på var man kan hämta röster, säger Zohar Rashit.
- Jag pratade nyss med Andorras delegationschef. Han var inte glad. Han sa att de har lärt sig läxan nu till nästa år. De måste tänka helt annorlunda för att ha en chans.
Där har han förmodligen rätt. I går delade Andorras delegation ut kartor till alla närvarande journalister i de provisoriska postfack som finns i det provisoriska tält som journalisterna arbetar i. Kartor över Andorra.
Andra länder arbetar något mer offensivt. Grekland satsar enligt obekräftade uppgifter cirka 20 miljoner kronor på marknadsföring runt festivalen. Grekland som tävlar med svenska Helena Paparizou tippas som vinnare på många håll. Det är en
bra låt och en bra artist - men framför allt är det ett välsmort pr-maskineri som har gjort att varenda disko runt Medelhavet pumpar "My number one" flera gånger per kväll.
- Helena blev utsedd av grekiska Turistrådet till turistambassadör för Grekland. Därför har hon rest runt på olika mässor och liknande i Europa och samtidigt passat på att framträda med sin låt, säger Emilie Rosenblad på Helena Paparizous svenska skivbolag.
Reklamkampanjen för Grekland har delvis organiserats av den grekiska televisionen, ERT. Men Sveriges Television är vid en jämförelse mycket perifert inblandat i marknadsföringen av det svenska bidraget.
Skulle Martin Stenmarck vinna drar det stora maskineriet i gång. Men först då - efteråt.
Kanske är det symtomatiskt för hur olika man ser på marknadsföringen.
- Man garvar ju när man ser hur mycket grekisk teve satsar i förväg. De verkar bara ha bestämt sig för att vinna, säger Martin Stenmarck till DN.
Själv är han uppbokad i nästan ett halvår framöver. En vinst skulle ställa till stora problem.
- Men det finns en plan. Vi ska lösa det i så fall så att Martin kommer loss, säger Mikael Gordon Solfors som är styrelseordförande i M Entertainment, Martin Stenmarcks eget managementbolag.
Årets melodifestival ska inte bara marknadsföra musik, utan också politik. Den orangea revolutionen kryper in i allt. I somriga Kiev - tänk en fin svensk julidag med varm frånlandsvind - andas förändring i varje steg.
Entreprenörskap frodas, men klassklyftorna är enorma och tydliga. På alla ytor som kan härbärgera en affisch slåss politiska budskap med kommersiella.
President Jusjenko ska dela ut pris till vinnaren på lördag, och bara med möda lyckades arrangerande EBU få honom att lova att inte hålla ett tal på fyra minuter i anslutning till det.
- Vi hade en del demonstranter i går utanför schlagerfesten, säger Natalia Ehekova på Ukrainas statliga tevebolag, arrangerande NTU.
- Men det var helt lugnt och stilla, de delade ut flygblad och pratade med folk.
Natalia Ehekova säger att man inte väntar sig några politiska manifestationer under själva sändningen på lördag.
- Nej, inte om man inte räknar vårt eget tävlingsbidrag. Det har ju faktiskt sitt ursprung i revolutionen.