Det kan tyckas vara ljusår mellan en ironisk reklamfilm för en intelligent värktablett och ett existentiellt drama om en tioårig flicka som lämnas ensam under ett sommarlov. Men för Acne-producenten David Olsson handlar det inte om schizofreni utan om olika sidor av en och samma sak.
- I slutändan handlar det alltid om kvalitet och om lusten att vilja berätta. Det är inte särskilt nyttigt att långfilmen har satts på piedestal. Jag tycker att man ska döma projekt på samma grunder oavsett om det handlar om 30 sekunder, 30 minuter eller 3 timmar, säger producenten David Olsson, en av fyra delägare till Acne AB.
Medan svenska reklamfilmsregissörer gett Världen hippa men ganska lättviktiga filmer som "Spun" (Jonas Åkerlund), "Chain of fools" (Traktor) och "Downloading Nancy" (Johan Renck) börjar Acne i en helt annan ände.
"Flickan" utspelar sig i början av 80-talet och handlar om en tioårig tjej som blir lämnad ensam med sin faster (Tova Magnuson Norling) när resten av familjen reser till Afrika på ett biståndsprojekt. När fastern blir uppvaktad av en man ger hon sig iväg med löftet att komma tillbaka om "några dagar". Flickan hemlighåller att hon nu är helt ensam och börjar sin trevande väg in i den ofta absurda och ansvarslösa vuxenvärlden. På rollistan finns bland andra Shanti Rooney, Tova Magnusson Norling, Leif Andrée, Annika Hallin och Ia Langhammar.
- Det uppenbara hade ju varit att vi skulle göra en film som "Spun" eller "Chain of fools". Men det här kändes mer intressant, det viktigaste är att allt vi gör är kvalitet. Det finns fördomar från den fina filmbranschen mot oss som har jobbat med reklam. Men jag hoppas att vi kan råda bot på detta eftersom vi inte gör "Spun". Problemet i Sverige är att man inte kan göra fler saker samtidigt, säger David Olsson.
Acne föddes i reklamvärlden i mitten av det ironiska 90-talet men är numera mest känt som ett mode- och livsstilsföretag. För tio år sedan kickstartade bolaget den svenska jeansvågen och banade väg för svenska varumärken som Nudie och Cheap Monday. Numera rankas Acne som ett "brilliant brand" bland kidsen.
- När jag berättar att jag jobbar på Acne får jag genast kommentaren: "Kul! Syr du jeans eller ritar du jeans?" Men i USA är våra reklamfilmer ett starkare varumärke än vad jeansen är, säger David Olsson i ett konferensrum på huvudkontoret som ligger i ett gammalt bankpalats i Gamla stan.
Acne satsar tre miljoner kronor ur egen ficka på "Flickan", sju miljoner kommer från långfilmskonsulenten Lisa Ohlin, resterande tio miljoner är ett lapptäcke från Film i Väst, SVT, Scanbox samt ett par privata finansiärer.
- Eftersom vi inte måste tjäna pengar på första filmen har vi tid att lära oss. Vi har råd att tänka långsiktigt vilket förstås påverkar det kreativa friheten, säger David Olsson.
Manusförfattaren Karin Arrhenius attraherades av Acnes internationella profil och menar att det hela tiden har varit ett öppet och kreativt klimat.
- Detta är inget ytligt poppis-projekt utan fullt seriöst film som inte väjer för allvaret. "Flickan" är inte särskilt dialogdriven utan bygger mer på det visuella. Det är en berättelse som sticker ut hakan, säger Karin Arrhenius.
Hon har tidigare skrivit filmmanuset till Jonas Hassen Khemiris "Ett öga rött" för filmduken. Hon vill inte direkt kalla "Flickan" för självbiografisk, men menar att det är ett slags filmad nyckelroman.
- Det är en massa stoff som jag samlat på mig från mitt eget liv, saker som "måste ut". Framför allt är det en berättelse om att vara barn. Jag vill komma åt den där känslan av när man försöker få grepp om världen utan att ha alla verktygen. Det är en film som inte har det vuxna perspektivet på moral eller logik, säger Karin Arrhenius.
En amerikansk producent som fått läsa manuset kallade "Flickan" för en korsning mellan "Mitt liv som hund" och "The Ice storm".
- Det låter inte helt fel. Jag vill beskriva den där känslan av ensamhet, men också den där fantastiska känslan av sinnlighet när barn ser, känner och tar in världen. "Flickan" är pretentiös i positiv bemärkelse utan att vara "tung" eller "svår", säger Karin Arrhenius.
Filmens regissör Fredrik Edfeldt har tidigare gjort reklamfilm för Acne, kortfilmen "Vanya vet" och regisserat avsnitt i SVT:s humorserie "Cleo". Till skillnad från många andra reklamfilmsregissörer har han ett förflutet inom teatern.
- Som reklamfilmare har man oftast 30 sekunder på sig att leverera ett budskap. En långfilm rymmer förstås mer innehåll, djup och kräver ett helt annat fokus på skådespelarna. Men på själva inspelningsplatsen är det inte särskilt stor skillnad mellan reklamfilm och spelfilm. Alla filmdagar är lika, säger Fredrik Edfeldt.
"Flickan" spelades in på 40 dagar, vilket är något mer än en genomsnittlig svensk långfilm. Detta gjorde att det till exempel fanns tid att vänta in rätt sorts väder för att kunna ge filmen rätt visuell stil.
- Man kan inte rationalisera bort allt formtänkande om man vill få ett riktigt estetiskt uttryck, säger Edfeldt.
Förutom "Mitt liv som hund" har han hämtat inspiration från filmer som "Gummo", "Mitt liv som hund", "Kes - falken", "Återkomsten" och "Billy Elliot"
- Det är inte så vanligt i Sverige med poetiska art-house-filmer om att växa upp. Barndomsskildringar för en vuxen publik som inte idealiserar utan är lite råare och mer ärliga, säger Fredrik Edfeldt.
David Olsson tycker att den svenska filmbranschen är lite stel. Han vill se lite mer risktagning, färre säkra kort och mer kollektivt lagarbete. Han använder gärna ord som "engagemang", "kvalitet", "långsiktighet" och pratar om att "tro på människor" och "våga köra i diket".
- Det är förstås dumt att ta på sig den höga hatten när man gör sin första film. Men jag kan slås av att det är så vattentäta skott och så lite kommunikation mellan dem som jobbar i filmbranschen, säger Olsson.
- Man kan inte sitta själv på sin kammare och tro att man kan göra bra saker. Projekt utan konflikter blir sällan riktigt bra. För oss som har kunder som hänger över axlarna hela dagarna är det inget konstigt att ta in andra åsikter. Samarbetet med filmkonsulenten Lisa Olin har till exempel känts otroligt givande, säger David Olsson.
Tillsammans med Richard Björlin, vd för Acne film, drömmer han om att ge den svenska långfilmen samma internationella status som den svenska reklamfilmen.
- Svensk reklamfilm är jävligt stark i världen, därför borde vi också kunna göra bättre långfilmer som går hem utomlands, säger David Olsson.
Ipren-männen goes international. I somras öppnade Acne Film och Acne Digital ett kontor i ett gammalt rosa Hare Krishna-tempel i Venice, Los Angeles.
- När vi gjorde en intervju utomlands frågade reportern var vi hittar vår humor. Vi svarade att väldigt mycket kommer från den svenska tonen som Ingmar Bergman har slagit an. Och de skrev det ordagrant rakt av...