Det är glada dagar för videoförsäljarna igen. Efter att Ipredlagen infördes är det rusning till hyrdisken. Även försäljningen av dvd-filmer når nya rekordnivåer.
Förra året kom trendbrottet i den till synes ständigt rusande dvd-försäljningen. Enligt branschen var det fildelningen som slog igenom på allvar – trots detta handlar det, efter 10 års oavbruten ökning, om hela 35,6 miljoner dvd-filmer som trycktes ut på den svenska marknaden. Försäljningen fortsatte att öka, men bara med 2 procent, inte med de omkring 30 procent som ökningen legat på tidigare år.
Men efter Ipredlagens införande i april i år är ordningen återställd. Stora videodistributören Bonver, som har 1.500 videouthyrare och 1.200 dvd-försäljare som kunder, redovisar kraftiga ökningar för månaderna maj–juli.
Uthyrningen ökar med 27–34 procent jämfört med 2008, och dvd-försäljningen i juni och juli låg på 70 procent plus.
– Det här är något fantastiskt som vi ser, man respekterar verkligen Ipredlagen. Det har blivit tydligt för svenska folket att det är olagligt att ladda ner och så har man slutat att göra det, säger Gerard Versteegh, vd på Bonver.
Även de digitala filmtjänsterna på nätet har fått en kraftig ökning av kunder – rent av fördubblat försäljningen – men från mycket låga nivåer. I veckan återlanserar sig SF Anytime, men det kommer att ta åratal innan de digitala filmtjänsterna blir stora tror Versteegh, som även driver konkurrenten Film2home.
– Jag har alltid gått och trott att nu kommer genombrottet, men så har det inte blivit. Det har varit svårt att konkurrera med ”gratis”, den illegala nedladdningen, säger Gerard Versteegh.
De prognoser som finns pekar på att det digitala filmhyrandet kan ligga på omkring 10 procent av marknaden om fem år.
Gerard Versteegh tror därför att filmen som fysisk produkt kommer att finnas kvar länge än.
I höst lanseras också tjänsten Voddler som är tänkt att bli för film det Spotify blivit för musik. Konceptet bygger på samma princip, fri tillgång till film genom ett månadsabonnemang alternativt en reklamfinansierad gratisversion. Om det blir samma succé som Spotify, och påskyndar övergången till nätet, återstår att se.
De senaste åren har videobranschen präglats av kedjebildningar och utslagning av mellanstora videobutiker. Även om antalet uthyrningsställen ligger stadigt runt 2 000 har det blivit en skiktning, där filmerna flyttat in på mackar, snabbköp och pressbyråer som komplementvara. Rack med topplistor och uthyrningsautomater har på många platser ersatt butiker med större sortiment. 2008 var också första gången som uthyrningen av dvd-film minskade.
Totalt sett minskade intäkterna för videodistributörerna – även det ett trendbrott – med ungefär 10 procent och landade runt 1,7 miljarder kronor. En förklaring är att köpfilmen blivit allt billigare. I konsumentledet lade svenskarna 3,3 miljarder på hyr- och köpfilm, dubbelt så mycket som på bio. Totalt gjordes 29 miljoner uthyrningar av dvd 2008, en minskning med 22 procent mot 2007 (37 miljoner).