En samling unga vuxna med storslagna drömmar flyttar in i ett hus i Los Angeles där kameror dokumenterar deras tillvaro.
Det låter som en presentation av den allra första dokusåpan "The Real World" som hade premiär på MTV i början av 90-talet, men i själva verket rör det sig om det purfärska projektet "If I Can Dream" som hajpats som framtidens tv-modell.
Upplägget i sig är alltså föga banbrytande, utan det är allt runt omkring som väckt uppmärksamhet. "If I Can Dream" är ett möte mellan ett traditionellt realityprogram som visas en gång i veckan (men bara på webben), en sajt där man på sikt ska kunna följa deltagarna dygnet runt och, framför allt, ett eget community som väver samman Myspace, Twitter, Facebook och Youtube.
De enskilda delarna är inte unika i sig, men att baka ihop allting i en enda produktion, som dessutom är helt webbexklusiv, har aldrig gjorts tidigare. En annan förklaring till hajpen är att mannen bakom satsningen heter Simon Fuller - en av de absolut tyngsta aktörerna inom kommersiell tv med globala succéer som "Idol" och "So you think you can dance” på sitt cv.
Att han nu vänder sig direkt till en webbsajt - Hulu.com (ett samarbete mellan NBC Universal och Walt Disney) - i stället för ett traditionellt tv-bolag kan liknas vid ett paradigmskifte. På senare år har det visserligen dykt upp en hel uppsjö webbbexklusiva tv-serier, men det har rört sig om mer nischade produktioner som inte fått något brett genomslag. Nu är ambitionen att skapa en ny global nöjesbjässe - enbart via webben.
- Nästa gränsområde inom tv är den verkliga interaktionen med tittarna, fastslår Simon Fuller i pressmeddelandet som föregick premiäravsnittet av "If I Can Dream" i tisdags.
Det första avsnittet visar på ett tydligt släktskap med MTV-serier som ”The Hills” och ”The City” snarare än auditionfrossan med bitska domare i Fullers tidigare succéformat. Efter en pr-resa runt om i världen landar deltagarna i ett hus i Los Angeles, enligt ”Big Brother”-modellen. Därefter kan tittarna själva börja lägga upp sina auditions på Myspace och ha kontakt med deltagarna i realtid genom communityt.
- Man har pratat länge om sådana här multiplattformslösningar, och när allting stämmer kan det bli fantastiskt, säger Henrik Stenlund, vd på Strix Television som är specialiserade på realityformat.
Faktum är att just Strix har producerat den nya realityserien "Glamorama" exklusivt för TV3.se, där tittarna får följa Anna Hibbs, Petra Tungården och Michaela Forni som driver varsin blogg i Stockholm.
- Även här är interaktiviteten viktig, eftersom tjejernas bloggar blir en del av produktionen, säger Henrik Stenlund.
Varför är det viktigt med interaktivitet i tv-program?
- Det är hård konkurrens bland produktionsbolagen i Sverige och alla letar alternativa finansierings- och distribueringsmodeller. Dessutom förändras tittarbeteendena. Jag är drygt 30 år och redan en stenåldersmänniska. Ska vi nå de unga tittarna måste vi röra oss på deras arenor. Det är viktigare än någonsin att synas även på sociala nätverk, säger Henrik Stenlund på Strix.
Han är långt ifrån ensam som ser webben och de sociala nätverken som nästa logiska steg i tv-evolutionen. Flera svenska produktioner, som i allt större utsträckning lämnar tv-tablån och närmar sig communitytanken, är redan på gång. Det visar en rundringning som DN.se gjort till svenska tv-produktionsbolag.
- Redan i dag efterfrågar tv-kanalerna interaktiva lösningar till programmen. Format bedöms till viss del utifrån hur man kan arbeta vidare med dem på andra plattformar. Alla tänker i de här banorna, kring nätexklusiva program och interaktivitet, säger Jakob Hansson, utvecklingschef på Titan Television.
Johan Wiman, formatutvecklare och tv-producent på OTW:
- De sociala nätverken är framtiden för tv. Utan tvekan. Men ingen vet hur lång tid det tar. Förr eller senare tittar vi på samma skärm oavsett vem som distribuerar eller sänder. Inom en snar framtid kan ingen längre förlita sig på att en viss sändningstid på en viss kanal avgör ett programs framgång.
- Det blir högre krav på innehållet, fortsätter Johan Wiman. Det kommer att gynna de mindre spelarna och kreatörerna. Men de stora elefanterna borde svettas.