Försäljningen av 3d-tv i Sverige går bättre än förväntat, men än finns inget att titta på. I oktober startar den första europeiska 3d-tv-kanalen, men Sverige får vänta.
I våras dök 3d-tv:n upp på den svenska marknaden. Än så länge finns ett tiotal olika modeller att köpa från alla de största tv-tillverkarna, och enligt Anders Appelqvist, vd på organisationen Elektronikbranschen, har försäljningen gått över förväntan.
– Konsumenterna verkar tänka att om de ändå ska köpa en ny tv kan de lika gärna betala mer för att få en som är förberedd för 3d.
Enligt Elektronikbranschens prognos kommer omkring 900 000 tv-apparater att säljas under 2010, och av dem kommer 30 000 att vara 3d-kompatibla. Det är alltså visserligen bara 3 procent av alla tv-köpare som satsar på 3d, men det är ändå en oväntat snabb utveckling med tanke på att det i nuläget i princip inte finns något tredimensionellt att titta på hemma i tv-soffan. Enstaka blueray-dvd:er i 3d finns ute på marknaden, och storfilmer som ”Avatar” och ”Toy story” kommer i vinter. Spelbranschen är också på gång med 3d-släpp det närmaste halvåret. Men några tv-sändningar i 3d finns det inte än.
Först i Europa med en särskild 3d-kanal blir brittiska Sky, som tidigare i år provsänt fotbollsmatcher på pubar runtom i landet för att testa marknaden. I oktober drar Sky 3d i gång, och britter med rätt teknik kan se tredimensionell sport och film hemma. Anders Appelqvist på Elektronikbranschen tror att just fotboll lämpar sig väl för 3d.
– Tänker man sig en kamera bredvid målet och ett inlägg från vänsterkanten så är det stor skillnad. I 3d får man en helt annan känsla när bollen kommer flygande.
Den svenska tv-kanal som nått längst i sina planer på 3d-sändningar är Canal +. Johan Kleberg, operativ chef på kanalen, är fortfarande osäker på om tredimensionell tv är framtidens succéformat, men berättar att kanalen kommer att göra testsändningar 2011.
– Vi vill ligga långt fram i teknikutvecklingen, och vi tycker att det ingår i vår uppgift att prova 3d.
Precis som i Storbritannien är det sport som är först ut.
– Man behöver ett innehåll med stor publik för att testa teknikutveckling, och det har varit tydligt utomlands att ju mer sport man sänt i 3d, desto mer har man fått fart på 3d-tittarbeteendet.
Enligt Johan Kleberg är 3d-innehåll förhållandevis billigt att producera, och Canal + är inte främmande för att starta en dedikerad 3d-kanal.
– Det skulle kunna hända ganska snart, kanske tidigare än det finns något egentligt konsumentintresse. En 3d-kanal går att starta snabbt. Men det viktigaste för oss på kort sikt är att testa olika typer av sändningar, och utvärdera om det verkligen stärker tv-upplevelsen.
Tv-distributören Canal Digital har inga konkreta planer på att dra i gång 3d-sändningar, men har testat de tekniska möjligheterna med lyckat resultat, berättar marknadschefen Tommy Kjellberg. Och att utländska kanaler som Sky 3d startar och producerar innehåll kan driva på utvecklingen.
– Ju mer innehåll som produceras och ju fler som köper en 3d-tv desto snabbare kommer det att gå.