Tv-tittandet spås öka kraftigt i kristider. Fler väljer tv-soffan framför dyrare nöjen. Programdirektörernas strategi är att locka med humor och eskapism som får tittaren att glömma den grå vardagen.
Lars Beckung, programchef på Kanal 5 och Kanal 9, har precis kommit hem från tv-mässan i Cannes och talar om två tydliga trendspår i kristider. Det ena är en uppsjö fakta och reality-program om hur du inreder, lagar mat och semestrar med tunn plånbok. Det andra är ekonomiprogrammens totala motsats; lätt underhållning och lek för människor som behöver glömma sina bekymmer.
– Femman kommer att köra på det glada, eskapistiska spåret för folk som inte orkar med fler deppiga nyheter om BNP och börsras, säger han.
Lekprogrammet ”Wipeout” är enligt Lars Beckung ett sådant perfekt ”verklighetsflyktsprogram”.
– Det är varmt, soligt och folk hoppar runt på gummibollar. Kräver ingen eftertanke alls! Mer sådant kommer det att bli.
TV 3 laddar också för humorfest i höst.
– När vardagen känns tung och grå kan man anta att det är läge för oss att skruva upp underhållningsnivån ytterligare, säger Anders Knave på TV 3 och de andra tre kanalerna i MTG-gruppen.
Han påminner om att TV 3 redan har program som handlar om privatekonomi, som ”Lyxfällan” och ”Nytt läge”.
– Vi har sett ett intresse för den typen av program länge, och nu finns det ju all anledning att låta dem fortsätta till hösten.
Fortsättningar av väl beprövade koncept kan i kristider vara en strategi i sig. Få tv-bolag vågar ta stora risker eller fatta djärva, nytänkande beslut. Nu gäller trygghet och stabilitet med stora klassiska format som vi vet fungerar. Vi måste behålla våra tittare och tillfredsställa våra annonsörer, menar Åsa Sjöberg, programchef på TV 4.
Hon ger den egna kanalens nysatsning på klassikern ”Robinson” som exempel. Och i höst kommer ”Idol” tillbaka.
– Vi kommer att se färre nyheter i tv-tablåerna framöver, säger hon.
De kommersiella kanalernas ekonomi påverkas när annonsmarknaden går ner. Men programdirektörerna vill inte kännas vid att kvaliteten på tv-utbudet skulle försämras i takt med ekonomin. Veckan har lika många tv-timmar att fylla, och mer reprisering av program är, enligt programcheferna, inte aktuellt. Anders Knave säger att det ekonomiska läget inte får någon inverkan på inköpen av program, utan snarare på tablåläggningen.
– Programmen kostar oss ingenting förrän de sänds. Vi köper licenser som gäller i tre till fem år så vi har möjlighet att portionera ut programmen över lång tid för att hålla kontroll på kostnaderna. Nu är vi i ett sådant läge där vi måste vara smarta i planeringen.
Lars Beckung berättar att visst väntar vissa besparingar inom företaget framöver, men att det på hans kanaler inte ännu talas om en nedskärningar i program- eller produktionsbudgeten.
– Att göra besparingarna i själva programutbudet är inte så smart från konkurrenssynpunkt. Vi måste hålla samma kvalitet som vanligt för att behålla våra tittare.