En ny värld reser sig ur öknen vid Persiska viken.
Allt ska bli högst, störst och bäst. Och ideologin för 2000-talet är en ultraliberal arabisk kapitalism som välsignats av västvärldens pengastinna eliter och globala varumärkesmånglare.
No questions asked.
Många trivs i lyxoasen Dubai. Eller som golfproffset Henrik Stenson uttryckt det: en skön mix av västerländskt och muslimskt utan att religionen känns alltför påträngande.
Staden har blivit det nya seklets Monaco, ett skatteparadis för idrottsstjärnor som investerar i strandvillor på konstgjorda öar eller lägenheter i blänkande skyskrapor. David Beckham har redan köpt, Zlatan lär vara på väg.
Dubaibaserade företag satsar stort i globala sporter. Emirates Airlines skrev nyligen sponsorkontrakt med Arsenal/Hamburg (fotboll) och MaClaren/Mercedes (bilar). Strax utanför Dubai City står en formel 1-bana och väntar på att de snabbaste kärrorna ska bromsa in till nästa säsong. De kommer, var så säkra.
Imagen är allt, varumärket putsas dygnet runt, landet vill förknippas med vackra saker för den exklusiva publiken: mode, diamanter, high-tech, design, champagne.
Nu är det även dags - som Peter Lagerquist berättar härintill - för nöjesindustrin. En filmfestival måste man ha. Och Hollywood lockas med lagom exotiska miljöer och fantastisk infrastruktur. När George Clooney eller Michael Jackson kliver av privatjeten i den blommande öknen får landet gratisreklam i jordens alla medier.
Kul, måste man säga, att det går uppåt någonstans i Mellanöstern. Och det liberala Dubai är verkligen en kontrast till den mossiga grannen Saudiarabien. Det hindrar inte att båda har intima kontakter med Vita huset.
Men de många gästarbetarnas villkor pratar man tyst om. Alla utfattiga asiatiska bönder som sliter över tio timmar om dagen på stans byggen i stekhet sol och kanske får två tusenlappar i månaden. De sover ihopträngda som sillar i baracker och lägenheter långt från stans glittrande centrum. Om de alls sover - det byggs dygnet runt.
Rättigheter? Ja, om du har råd. "Taxfree, sir." Skyldigheter? Nej, bara för arbetarna.
Tack till SVT:s Kunskapskanalen, som sände en upplysande fransk dokumentär om Dubai och globaliseringens baksida i december 2005.