40-talisterna blir inte pensionärer utan information om vad som väntar dem. Har det bäddats för dem förut ska det göras det också nu. Allt från råd om hur de ekonomiskt ska klara pensionen till en uppmaning till åldersuppror finns i den rika bokskörd som kommer i höst.
- 40-talisterna är berömda för att de skulle leva utan handböcker. Det var under deras tid som etikettböcker och annat försvann. Men de har ju blivit ett fenomen och då blir det förstås också ett marknadsobjekt, säger 40-talisten Orvar Löfgren, professor i etnologi i Lund, som har skrivit en del om proppen med samma namn som han själv.
- Efter att jag har undersökt var jätteproppen Orvar kommer ifrån har jag insett att jag inte ska det personligt, säger han och skrattar.
En bruksanvisning för pensionärer är Ann Lindgren och Jonas Hellmans "Vad varje fyrtiotalist bör veta!" (W&W). De ger handfasta råd, bland annat om hur man ska klara sig på sin pension och ett svar på frågan varför så många fyrtiotalister spelar golf. "Planera för pensionen" (Ekerlids förlag) av Georg Uggelberg och Mart Jüriso är också den en bok fylld med råd för 40-talisternas nästa fas. Och i "Åldersupproret" (Natur och kultur) skriver mannen som myntade begreppet 40-talister, Ludvig Rasmusson, inte bara om hur det ska bli när 40-talisterna går i pension, utan också att han tycker att äldre diskrimineras.
Tidigare i år kom "Pensionär - aldrig i livet! Elva 40-talister om sina liv och sin framtid" (Langenskiöld) med intervjuer av Birgitta Kristoffersson och Håkan Lahger. Den tar upp det som är ett nytt signum för megapropparna, att de vill inte gå i pension.
- För några år sedan var budet precis tvärtom. Då sa man att 40-talisterna skulle gå in i vad man kallade för tredje åldern. Man trodde att de skulle hoppa av arbetslivet för att förverkliga sina drömmar, som att köpa en Harley-Davidson och åka på äventyrssafari. De var den första generationen som skulle ha råd. Det intressanta är att många av dem som har gjort det saknar arbetet. För när vi talar om 40-talisterna pratar vi ofta om dem som gjorde karriär. Och gör man karriär är jobbet väldigt viktigt för självkänslan, säger Orvar Löfgren.
Vad är det då som är så speciellt med fyrtiotalisterna att de fått egna smeknamn och nu egna böcker? En hel del. De tillhör det årtionde, både före och efter, då det har fötts flest barn i Sverige: 1 215 000.
De växte upp när den svenska välfärden var på topp. De var de första att tillhöra en ungdomskultur och inte genast bli en kopia av sina föräldrar. De var unga när studielånet kom, vilket gav större möjlighet för alla att studera. De var politiskt orienterade och visste att revoltera, de tillhör ju inte bara 40-talet utan också 68-generationen.
Under åren har efterkommande generationer gröna av avund betraktat det 40-talisterna fick. Senaste angreppet gjorde finansministern och 60-talisten Pär Nuder: "Detta liksom köttberg av 40-talister som vi 60-talister ska liksom föda - det är en realitet att försörjningskvoten riskerar att bli ett problem", sa han under ett frukostmöte med SEB.
Många anser att skälet till att de inte har kommit ut på arbetsmarknaden är att 40-talisterna inte vill lyfta på gumpen.
- Det har funnits många skräckscenarier kring 40-talisterna. Antingen att de ska spärra för initiativ och ungdom eller att de plötsligt bara ska vara borta, man har undrat hur man då ska få kontinuitet. Bilden håller på att luckras upp, men det är ju härligt att ha en slagpåse.
Från 40-talisterna själva hörs arga protester: "Det går inte att dra en hel generation över en kam!" Alla 40-talister har inte välbetalda jobb, universitetsutbildning, villa, sommarstuga och två bilar.
- Tittar man närmare på 40-talisterna sönderfaller de i många olika subkulturer. Det är ju en liten väldigt synlig del som kommit att beteckna det här begreppet; de som sågs som en radikal generation och blev väldigt medial. Det innefattade framför allt de stora mängder som strömmade in på universitet. På andra krokar i Sverige kunde man vara 40-talist utan att märka mycket av det där.
Enhetlig grupp eller ej. Böcker för dem finns det i alla fall. Kommer det att komma böcker om andra "talister" också? Ja, antagligen, säger Orvar Löfgren, även om han är trött på de här tiotals-begreppen.
- Det handlar om talens magi. Man har ju redan börjat prata om hur 80-talister och andra generationer är, så det kommer att fortsätta.