Filmbolagen lyssnar på läkarna och förser dvd-filmer med anti-rökning-kampanjer.
Som DN tidigare berättat har läkarorganisationen BMA (British Medical Association) nyligen gett ut rapporten "Forever Cool", där de går till hårt angrepp mot nöjesindustrin i allmänhet och filmindustrin i synnerhet.
Bland annat sätter BMA tryck på den brittiska regeringen att stifta en ny lag som fastslår att alla filmer eller tv-program som icke-kritiskt skildrar rökning ska föregås av en icke-rökning-kampanj.
Och de har redan fått medhåll - från otippat håll. Fem av de största filmbolagen i Hollywood - Paramount, Sony, Universal,
Warner Bros och Disney - har föregått en eventuell regeringsrespons och på eget initiativ ingått avtal med hälsomyndigheten i Kalifornien om att dvd-versioner av ungdomsfilmer, som innehåller många rökare, ska föregås av en varning om rökningens hälsorisker.
Enligt Variety löper avtalet till och med 2009, och den första varningen dyker upp den 22 juli när dvd-versionen av "21" släpps i butikerna. Det var Kaliforniens guvernör, den forna actionhjälten Arnold Schwarzenegger, som presenterade avtalet på en presskonferens.
Parallellt har rökförbudet i Chicago ställt till problem för scenuppsättningar, där skådespelarna fått byta ut cigaretter mot tändstickor, eftersom uppsättningarna äger rum i offentliga lokaler. Ett fall som kan bli prejudicerande även inför kommande filminspelningar i staden.