Hedman, tidigare chefredaktör för Se&Hör, Hänt i veckan och Svensk Damtidning, har bevakat hovet sedan 1960-talet. Han är lätt mör när DN når honom efter att ha ägnat onsdagsnatten åt att vaka utanför Karolinska universitetssjukhuset på uppdrag av Expressen.

– Det här barnet är väldigt efterlängtat av alla som jobbar med kungliga nyheter. Det var vad som behövdes nu, alla medier är ju på detta i dag, de internationella, Ekot, P 1, alla, understryker han.

– På lång sikt kommer förstås fram för allt kvälls- och dampressen att följa den här lilla tjejen noga i väntan på att det om ett och ett halvt år eller så förhoppningsvis kommer ett kungabarn till och sedan kanske ännu ett. Det här är början på en era som kommer att vara mycket lönsam för medierna.

Tror du att intresset för ett kungabarn är lika stort i dag som när Victoria föddes?

– Oh ja, mycket större. Jag var på Karolinska 1977 när hon föddes. Jämfört med haussen kring det här barnet var det en susning.

Sten Hedman ser flera effekter av den nyfödda. Däribland ett fokusskifte där kungens position blir mindre central, inte minst medialt. Kungens dotter och dotterdotter kommer att synas mer.

– Victoria är ju en annan typ av person. Hon är väldigt jordnära och levande på ett annat sätt än kungen som är blyg. Hon har verkligen gått in i "Firman" och har jobbat som en bäver det senaste året. Efter lite mammaledighet så kommer hon och Daniel åter att arbeta mycket och visa sig som kungligheter, säger han.

Vilken betydelse har denna nyhet för de många frågetecken som rests kring kungens livsstil och drottningens släkthistoria?

– Det här var det bästa som kunde hända kungahuset. Både kungen och drottningen har ju varit i blåsväder så detta är en skänk från ovan. Kritiken har redan lagts sig och den blev ju inte så förödande som den skulle kunna ha blivit kanske, noterar Hedman.

Aftonbladets chefredaktör Jan Helin räknar med bra upplagor. Han betonar att nyheten om den kungliga nedkomsten är av det goda - ovanliga - slaget:

– Det är härligt att få göra kvällstidning på glada nyheter som berör oss och våra läsare. Vi kommer att få uppleva en känslostyrd journalistik med bebisyra nu i några dagar. Därefter säkert diskussion om monarkin som statskick och rimligheten i att växa upp i offentligheten. Ekonomiskt betyder självklart händelser där vi känner historiens vingslag en merförsäljning. Hur mycket återstår att se.

Chefredaktör Thomas Mattsson, Helins konkurrent på Expressen, konstaterar att bevakningen av Victoria och hennes barn är ett uppdrag utan slut.

– Prinsessan kommer ju att ha en arbetsrelation till exempelvis Expressen under hela sitt liv, det är både hovet och vi medvetna om och därför är gäller det att göra ett rimligt avvägande mellan hennes möjligheter till en privat sfär och vårt intresse av att göra journalistik. Som blivande drottning är hon relevant att berätta om, men det ska göras med respekt för att det är ett barn, säger han.

På den hovspecialiserade Svensk Damtidning-redaktionen ser man också fram emot starka upplagor:

– Både journalistiskt och ekonomiskt är prinsessfödseln är stor betydelse. Vi har jobbat hårt på att skapa förväntningen inför födseln. Nu ska vi skörda frukterna av detta, klargör Karin Lennmor, chefredaktör.

– Vid kronprinsessbröllopet steg vår upplaga med 9 procent över året – otroligt i nedåtgående upplagespiral-tider – och kanske kan vi återupprepa detta med hjälp av en prinsessfödseln. På ett enskilt nyhetsnummer – babyn – kan vi i de bästa av världar öka upplagan med 25 procent. Vi ser också en framtid där vi fortsätter den kungliga bevakning på samma sätt som tidigare rent journalistiskt. Fokus har redan flyttats från kungaparet till den yngre generationen.

På Hänt Extra är "babystoryn över nu", säger chefredaktören Bo Liljeberg.

– Våra läsare har varit nyfikna och engagerade kring alla spekulationer och rykten inför nedkomsten. Nu är de nöjda, allt gick bra. Journalistiskt och kommersiellt är det nu vår systertidning Svensk Damtidning som kommer att dominera och regera rapporteringen, förutspår han.

Kollegorna på Allers tänker inte heller att göra kungliga reportage utan siktar i stället på att inspirera sina läsare till att sticka och virka.

– Först ut är en kungligt fin babyfilt med allmogemönster, avslöjar Lotta Hylander, chefredaktör på Allers.

Anna Zethraeus, chefredaktör Mama och Family Living, bedömer att förhandsintresset för den späda kungligheten var större i hennes läsekretsar än allt det som nu följer.

– Jag skulle nog också säga att 80-talistmammorna, det vill säga våra nya läsare, är ganska svalt inställda i sitt intresse för kungahuset och dess bebisar. Vi är ju en livsstilstidning för alla mammor och i det vanliga livet så påverkar ju inte en monarkibebis ens mammaliv så vansinnigt mycket, påpekar hon.

Zethraeus utesluter ändå inte ekonomiska effekter för sina tidningar.

– På sikt kanske det kan ge fler annonser - om det blir ett uppsving kring babyprodukter i allmänhet. Och det kan det ju bli. På ännu längre sikt, om kronprinsessans baby ger en babyboom i Sverige, så är det också bra för inflödet av nya läsarmammor.

Pamela Andersson, chefredaktör på tidningen S, gör just nu en specialtidning på kungligt tema som kommer ut i nästa vecka.

– Våra läsare är ju oerhört intresserade av kungligheter och vi vet av erfarenhet att stora händelser inom kungahuset automatiskt betyder ökad upplaga. På lång sikt tror jag också att intresset för monarkin kommer att öka. Många annonsörer har också redan hört av sig, många vill vara med när det händer, säger hon.

Carina Löfkvist, som är chefredaktör på Se&Hör, väntar sig inga dramatiska upplagehöjningar:

– Det kommer bli en marginell upplageökning i något nummer eftersom intresset är så enormt just nu, men Se&Hör är en veckotidning och för tillfället gynnar detta snabbare medier. Journalistiskt betyder de gulliga bildreportagen under åren som kommer mer. När babyns namn offentliggörs så hoppas jag att det blir Lilian. Det skulle vara en rörande gest av Victoria eftersom hon och prinsessan Lilian står varandra så nära. Även om det dröjer länge ser jag fram emot när den nya tronarvingen blir myndig. Då går vi en spännande framtid till mötes med ökande upplagor när hon blir kär i fel person och så vidare.