Att sälla sig till skaran som vunnit Guldknappen är en dröm för många svenska designer. Uppmärksamheten gör att många får upp ögonen för ett klädmärke. Ann Ringstrand och Stefan Söderberg har vetat om att de vunnit 2010 års Guldknapp sedan länge, men inte fått avslöja det.

– Damernas Världs modechef Martina Bonnier ringde mig redan i maj, berättar Stefan Söderberg. Nu ska jag berätta något väldigt hemligt, sa hon och förklarade att vi skulle få Guldknappen i år. Jag fick ju lov att inte berätta ännu men hörde naturligtvis av mig till Ann som var på semester på andra sidan jorden.

– Jag fick ett mejl från Stefan som jag läste i en hotellfoajé, berättar Ann Ringstrand.

– I slutet av meddelandet stod det: ”PS. Vi har vunnit ett pris som börjar på G och slutar på Nappen.” Det är väldigt typiskt för Stefan att berätta för mig på det viset. Jag blev väldigt rörd och hotelldirektören tyckte väl synd om mig och kom fram med champagne – så där satt jag, ensam och lycklig med min champagne.

Varför tror ni att Hope har fått priset?
– Man bedöms efter det senaste man har gjort, säger Stefan. Vår höstkollektion som vi visade på Dramaten kändes stark och uppmärksammades mycket. Efter nyår sa jag till Ann att 2010 kommer att bli vårt år.

Hur påverkas Hope av att ha tilldelats Guldknappen?
– Utmärkelsen innebär ökad synlighet, vilket förhoppningsvis leder till ökad försäljning, säger Ann Ringstrand. Vår design är väldigt bärbar med många kombinationsmöjligheter, det är ett slags uppklädd vardagsstil som passar många och vi hoppas att fler upptäcker den nu. Priset kom väldigt lägligt, vi har mycket på gång. Hopes kollektioner växer med en kostymdel kallad Smart och en del kallad Market Edition, som har en lägre prisbild.

Var ska ni ställa priset?
– Vi vill göra en fin vägg för alla våra priser, säger Stefan Söderberg. Den här utmärkelsen tillfaller ju även vårt team av hängivna medarbetare, det är även deras pris.