MILANO.
Årets möbelmässa i Milano öppnade portarna i går. En jätte med växtvärk som inte ens finanskrisen tycks rå på. För visserligen har några av förra årets 2 700 utställare stannat hemma. Men de tomma ytorna har snabbt fyllts på från mässans väntelista med 500 företag.
Salone del Mobile har utvecklats från en branschmässa till en marknadsföringsfest för företag som inte har någonting med design att göra”, skällde den brittiske designern och kreative chefen för svenskägda Artek, Tom Dixon, i International Herald Tribune tidigare i veckan.
Men det lär inte heller bekymra arrangörerna. Salone del Mobile är fortfarande världens största möbelmässa, till ytan 15 gånger större än Stockholm Furniture Fair. Förra året kom 350 000 besökare till Milano och den siffran lär bara minska marginellt i år.
Som vanligt är ett tiotal svenska producenter på plats. Och tvärtemot vad man kan förvänta sig av företagare från ett så exportberoende land som Sverige, ser de ljust på framtiden. Peter Jiseborn, Swedeses vd, tror att företaget snarare vinner än förlorar marknadsandelar under krisen:
– Lågkonjunkturer är bra eftersom de får fler att satsa på design med innehåll. Vi har miljömärkta produkter och märker att det blir ett allt viktigare försäljningsargument även internationellt.
Men konkurrensen är benhård. Också för att typiskt ”skandinaviska” designattribut som enkelhet och rationalitet i lågkonjunkturer har en tendens att attrahera designer och producenter även från andra länder. Enligt International Herald Tribune blir ”användbarhet” mässans nyckelord och till och med de vanligtvis så exklusiva holländska konceptdesignerna Studio Job presenterar objekt i rostigt stål.
Den svenska arkitekttrion Claesson, Koivisto, Rune har i stället i samarbete med STFI Packforsk och Södra Cell utvecklat barnstolen ”Papuru” i en ny typ av papper som är starkt som stål. Till formen påminner den om förra årets danska, textila stol ”Nobody”. Och precis som textilstolen har papperstolen och dess produktionsprocess fått en egen film på Youtube.
Det är tydligt att det är produktutveckling och designprocess som står i centrum även för andra svenskar. Ikea Italien firar 20-årsjubileum med att ställa ut den senaste PS-kollektionen i Zona Tortona, ett område i centrala Milano som bjuder på ytterligare några hundra designutställningar. Kollektionen har temat storytelling.
Samma föga överraskande tema har den svenska samlingsutställningen ”Swedish love stories”, vars huvudarrangör är föreningen Svensk Form. Utställningen äger rum i före detta fabrikslokalen Super Più, mitt i Zona Tortona, och ett fyrtiotal designer och producenter deltar med syfte att sätta svensk form på kartan.
De dåliga tiderna har satt en del käppar i hjulen – utställningsytan har krympt från 800 kvadratmeter till 250 under projektets gång. Men Svensk Forms vd Ewa Kumlin säger sig vara nöjd efter omständigheterna:
– Svensk design behöver positioneras. Vi får tillgång till den här lokalen tre år i rad och årets utställning är en öppning.
Konstfacks lilla urval ”Collection/selection”, som visas på designgalleriet Rossana Orlandi, ser ut att bli en spetsigare utställning.
Curatorn Ikko Yokoyama har valt att visa bara åtta objekt. Flera med precis den typ av humoristisk och experimentell attityd till funktionalitet som svensk design behöver för att komma vidare.