Talet om grön design surrar på Möbelmässan i Stockholm. Men handfasta exempel på klimatanpassat nytänkande är svårare att upptäcka.
På tusentals kvadratmeter står montrarna sida vid sida på klassiskt mässvis. Det kindpussas, äts kolor, dricks mineralvatten och inspekteras prickiga pallar, stormönstrade stolar, kvadratiska skåp, minimalistiska bokhyllor, blommiga väggar eller väggar i mosaik, och lampor i plast, metall, trä, trådiga nät eller i form av plommonstop.
– Av det jag har hunnit se är den naturliga trenden fortfarande stark. Det är rätt tråkigt, säger Cecilia Nykvist och fortsätter:
– Det ekologiska är mest en chimär och en miljömedvetenhet som bara är – beige. Jag gillar färg och genomtänkt formgivning.
Hon är vd för det lilla företaget Frank Form och visar en färgsprakande spansk lampa i nedbrytbar plast i den egna lilla montern. Frank Form deltar på mässan för första gången, och som för alla här handlar det främst om att knyta kontakter, och i andra hand om att göra affärer.
Men Cecilia Nykvists snabbanalys av det ytliga i miljötänket – trots surret om ”grön”, ”eko” och ”hållbar” – delas av fler:
– Jag saknar något radikalt i resursfrågan, någon som har bestämt sig för att ”förr gjorde vi så – men nu gör vi så här!”. Men jag har inte sett någonting sådant, och det gör mig orolig, säger rektorn för Beckmans, Tom Hedqvist.
För honom, liksom för de andra designeleverna här, är Möbelmässan ett tillfälle att möta såväl studentkolleger som etablerade formgivare. I år sökte över hundra personer till mässans ”Green house”, den yta som avdelats för ung form. 36 av dem antogs och enligt mässans projektledare Cecilia Nyberg är kvaliteten högre än vanligt.
Martin Vallin som går femte och sista året på Danmarks designskola är dock krasst realistisk inför framtiden:
– Klart jag hoppas att det blir produktion av mina grejer, men jag tror att jag i början får ha ett deltidsjobb och hålla på med mina saker vid sidan om, säger han och sätter sig i sin egen kojstol av poppel och bok.
Kontrasten är stor till en av mässans större montrar där börsnoterade Lammhult Design Group på 700 kvadratmeter samlar åtta varumärken (inklusive glasögon).
– Det är viktigt att exponera sig och visa vad vi har att erbjuda, säger Maria Hagman som är arkitektansvarig i Sverige för Abstracta, som ingår i Lammhult.
Trots att hon själv arbetar i huvudsak mot arkitektledet ser hon Green House som en nyckelavdelning, viktig att besöka och ha koll på.
Lammhultskoncernen märkte som flertalet tydligt av konjunkturnedgången, främst på exportsidan och för ”de stora, flashiga kontorsprojekten”, som Hagman säger. Men allt backar inte, och framför allt de något billigare segmenten har kunnat ta kunder som växlar ned ett prishack.
Och försäljning är – trots tal om ekologiskt hållbara produkter med lång livslängd – naturligtvis essentiellt. Ett utrymme om 250 kvadratmeter ägnas helt åt temat ”Learn and earn”, med särskilda tips, förslag och exempel på hur man ska få fler att köpa mer.