Det finns en alpackabonde i Värmland som är jättenöjd. Hans lurviga kameldjurs päls hinner inte växa ut tillräckligt för att möta efterfrågan från självaste varuhuset Harrods. För när garnet lämnar gården förvandlas det till koftor av systrarna Karin Söderlind, Kristina Tjäder, Sofia Malm, mer kända som kvinnorna bakom Dagmar. Ett svenskt klädmärke som tilldelats ett av den svenska modevärldens mest prestigefulla pris, Damernas Världs utmärkelse ”Guldknappen”.

– Jag anade ugglor i mossen när Martina Bonnier (chefredaktör för Damernas Värld) ringde i april och ville prata med Kristina, säger Sofia Malm.

Guldknappen delas ut som pris för en särskild kollektion och Dagmar har fått det för sin höst- och vinterkollektion som snart dyker upp i butik.

Varför får ni priset just nu?

– Det är ju både en fråga om design och om hur det går rent affärsmässigt för företaget, man kan inte få det om inte båda områdena är starka, säger Kristina Tjäder.

– Jag är nästan glad att vi inte fått det tidigare, säger Sofia Malm, det är bra att man är tillräckligt mogen för att förstå innebörden av priset.

Och vad är det?

– Vi tror att Dagmars synlighet kommer att öka utanför Stockholm, att fler lär sig om filosofin bakom märket, all tankeverksamhet och kärlek bakom plaggen och vilka vi är, säger Karin.

Vad har ni för filosofi?

Den yngsta av systrarna, Sofia Malm, pekar på skålarna med jordgubbar och choklad som står på bordet och konstaterar:

– Vi är livsnjutare, det genomsyrar allt vi gör.

– Slit och släng rimmar inte med vår livsstil, förklarar Karin Söderlind, vi är intresserade av hur något är tillverkat och av vem. Egentligen är vårt eget uttryck mycket viktigare än vad som är mode.

Föreställer ni er en typisk Dagmarkund när ni designar?

– Vi har faktiskt en ganska klar bild över vem det är, säger Sofia Malm, hon är liksom vi själva en urban kvinna med en aktiv livsstil som skapar sin egen stil.

– Eftersom vi tre är i olika åldrar så skapar vi tidlösa plagg som kan bäras av många, säger Karin Söderlind.

– Vi har pratat mycket om vikten av att man kan känna sig som sig själv i de kläder man bär på jobbet, säger Kristina Tjäder, att kunna gå från arbetet direkt ut på stan och inte känna att man bär en jobb-uniform. Vårt nya mantra är att skapa plagg för coola, sensuella kvinnor. Man behöver inte sätta på sig en manskavaj för att få respekt; vår mission är att skapa mer än mode.

Vad är drömmen för Dagmar?

– Att förädla det vi kan och bli ännu bättre på det, säger Sofia Malm, företaget heter ju House of Dagmar, så det finns ju utrymme att växa på alla fronter.