Som vanligt har avbrotten ändå placerats på sämsta tänkbara ställe.
Har ni märkt någon skillnad?
Vi fick en ny radio- och tv-lag den 1 augusti. Man kan grovt säga att lagändringarna går de kommersiella krafterna till mötes. Ett företag som TV 4 firade med champagne, de får utnyttja produktplacering betydligt vidlyftigare än tidigare, de får nu själva bestämma när ett program skall avbrytas av reklam, var och när den skall placeras.
De enda program som undantages är gudstjänster och program som riktar sig till barn under 12 år. Det senare undantaget är självklart, men varför gudstjänster? Är det graden av själslighet det handlar om? Skall religiösa människor iakttas särskild respekt?
Det finns många av oss som ser lika seriöst på viss typ av film, tv-serier, viss typ av dokumentärer, debatt, kultur.
Det är det gamla vanliga hyckleriet. För att inte säga skenheligheten.
Gunnar Gidefeldt, TV 4-gruppens kommunikationsdirektör skrev på sin blogg i somras att den nya radio- och tv-lagen var en fin semesterpresent som gynnade TV 4:s kunder.
I ett avseende kunde det gynna tittarna, så här skrev han: ”Nu får även TV 4-gruppen möjlighet att bryta program där det passar bäst in i programmen (i stället för att hårdhänt behöva bryta på konstiga ställen för att det måste gå ett visst antal minuter mellan breaksen).”
Jag har sett långfilm på TV 4 efter den 1 augusti – som vanligt har reklamavbrotten placerats på sämsta tänkbara ställen. Gunnar Gidefeldt har rätt, det skulle kunna gynna oss tittare, om man lade manken till, men tillåt oss tvivla, Gunnar. De närmaste veckorna skall vi studera denna nya policy närmare.
Lagen är på många ställen väldigt luddig. Om just avbrott i programmen sägs att de får ”avbrytas av annonsering endast om avbrottet, med hänsyn till naturliga pauser i programmet och längd och karaktär, inte påverkar programmets integritet och värde eller kränker rättighetshavarnas rättigheter.”
När sker inte detta när det gäller till exempel filmen? Jag tycker inte att reklambranschen skall sönderregleras, men man måste definitivt också anlägga konsumentperspektiv i lagtexterna. Lagen har benhårda regler, byggda på fasta principer – men med så många undantag att lagen blir verkningslös.
En majoritet av tittarna är rejält reklamtrötta, vad vi kan hoppas på är ju att företag och reklamproducenter förstår det – kommersiella tv-kanaler är omättliga – och tar aningen mer hänsyn till denna utbredda leda.
Såg ni förresten simmerskan Louise Karlsson göra reklam för något undermedel före EM-sändningarna i simning i förra veckan – som hon själv kommenterade?! Om det säger lagen: ”I annonser i tv-sändningar får det inte förekomma personer som spelar en framträdande roll i program som huvudsakligen handlar om nyheter och nyhetskommentarer.” Är sport nyheter…?