Vill du medverka i vår marknadsföringskampanj? Jobba gratis som varumärkesputsare? Så skulle man också kunna formulera Sveriges Radios just nu välanvända trailer, om allas möjlighet att ”göra sitt eget ’Sommar’-program”.
Rent allmänt är det uppenbart att Sveriges Radio (och andra) håller på att krama ihjäl programmet ”Sommar”, men ”Jag ’Sommar’-pratar” är något betydligt mer vanskligt.
Webbkampanjen har nämligen ingenting med själva ”Sommar”-programmen att göra, kampanjen är ett reklambyråbudskap, producerat av Forsman & Bodenfors, på uppdrag av Sveriges Radios marknadsavdelning.
”Syftet med denna satsning är att tillmötesgå det stora intresset för programmet ’Sommar’ i P 1 och inspirera den yngre målgruppen att utnyttja internets möjligheter till eget kreativt skapande”, skriver marknadsavdelningen på SR-webben. Tanken är att kampanjprogrammen inte bara ska höras på SR-länk, utan också återfinnas på exempelvis Facebook. Som nytänkande är det knappast imponerande, det är länge sedan ”yngre målgrupper” upptäckte internets möjligheter. Om någon vill göra ett eget radioprogram på nätet är det redan fritt fram, det behöver SR varken sanktionera eller administrera. Man kan också fråga sig om det verkligen ingår i SR:s uppdrag att skapa aktiviteter och trafik på nätet, utanför SR.se.
Men problemet är inte primärt marknadsavdelningens kampanjupplägg, utan det att publicistiskt ansvariga chefer medverkar till gråzoner i och med att marknadsavdelningen får agera på redaktionella ytor och kampanjtrailern sändas tillsammans med journalistiska påannonser.
Hur tänker SR kring ansvarigt utgivarskap i det här fallet? Är det marknadsavdelningen som ska göra också publicistiska bedömningar av lyssnarprogrammen? När alla-får-göra-’Sommar’-kampanjen skickas vidare ut på nätet, bortom SR.se, försvinner också kontrollen över vad Sveriges Radio och ’Sommar’ kan komma att förknippas med framöver.
Redan nu signalerar kampanjen tanklöshet, slarv med principer och risk att lyssnarna känner sig lurade. Visst, Sveriges Radio ska naturligtvis framhålla nya program, men sedan när blev det självklart att den egna marknadsavdelningen inte räcker? Att public service-radions blygsamma budget måste användas för att köpa reklambyråtjänster? Samtidigt som kampanjen förutsätter att lyssnarna medverkar alldeles gratis.