00-talet blev decenniet när supportrarna tog sig in i finrummet. Eller snarare, byggde ett eget.

Traditionella medier bygger sin trovärdighet på att upprätthålla gränsen mot andras intressen, som när public service-företagen de senaste veckorna tvingats peta medarbetare som tagit ställning mot - eller som i ett fall, gjort reklamfilm för - Sverigedemokraterna.

I supportervärlden och de nätbaserade medier de byggt är det tvärtom. Här ligger trovärdigheten i att man ligger toknära, driven av kärleken till sitt ämne. Inte sällan gör det perspektivet att man kommer längre och går djupare än de traditionella medierna.

Skillnaden blir tydlig när man jämför till exempel "Fotbollskväll" i SVT med webbtv-programmet "08 Fotboll" på svenskafans.com.

"Fotbollskväll" är konventionell sportjournalistik med män i kavaj som kommenterar kvällens målkavalkad och pratar djupledslöpningar. I "08 Fotboll"-studion är det t-tröja på och stämningen är, ja, bakfylla. I slutet av de långa programmen har flera av deltagarna hasat så långt ner i studiofåtöljerna att hakan ligger på samma höjd över havet som gylfen. Under vägen dit har programledare och gäster gått långt in i klubbarnas inre liv, som liksom är större än fotbollen i sig, i synnerhet när spelet på planen ofta har lägre underhållningskvaliteter än det som äger rum på läktare och i styrelserum.

Ofta blir det briljant i "08 Fotboll" - här har jag fått den bästa informationen om och perspektiven på hur AIK, Djurgården och Hammarby trots (eller på grund av) sin närhet till makten och pengarna alltid lyckas försätta sig i kriser.

Trots att svenskafans.com numera är en del av mediekoncernen Stampen (med 7. 000 anställda), har sajten än så länge lyckats behålla underifrånkänslan. Jag hoppas att de fortsätter klara av det reptricket.

En annan sorts supportrar som skapat sin egen arena och nu balanserar på gränsen mellan outsiderskap och etablissemang är de fem skaparna av Bokhora. Bloggen som startade sommaren 2006 har växt till att bli en maktfaktor i bokbranschen. Nu samarbetar den med Aftonbladet, och till bokmässan i Göteborg ordnar sajten resor från Stockholm med landets största bussbolag. Grunden är densamma som för Svenska fans, ett glödande engagemang med en förmåga att gå mellan högt och lågt som de etablerade mediernas redaktioner ofta kämpar fruktlöst med.

Men i ett avseende är 08 Fotboll och Bokhora naturligtvis supertraditionalister, på ett sätt som stora mediers redaktioner inte kan vara. I ena änden klichén med slashasarna från ståplats, i den andra svartklädda kvinnor i bokcirkeln. Hade det kunnat se ut på det omvända sättet?

Nej, det dröjer nog till nästa revolution.