På badlands kan man köpa välarbetade utgåvor av dvd-filmer. Snygga fodral står radade längs väggarna och på webbplatsen. Inuti döljs överraskande extramaterial och filmer och böcker om produktionen. Även svenska klassiker finns i omsorgsfullt formgivna amerikanska versioner.
- Svenska videoutgåvor känns så amatörmässiga. De har photoshoppat ihop lite bilder från filmen och sedan slängt på så många recensionscitat som möjligt, säger butikens ägare och grundare Andreas Fryklund.
För att råda bot på bristen på snygga utgåvor startade han en internetbutik 2003. Själv beskriver han affärsidén som att vara "som ett mindre Clas Ohlson för de som är specialintresserade av populärkultur i olika former". Butiken, inte större än ett vardagsrum, öppnade för tre månader sedan i skivkvarteren runt Skånegatan på Södermalm i Stockholm. Dvd-filmer, böcker och cd-skivor täcker väggarna.
"South Park", Kevin Smiths "Clerks", Truffauts "Jules et Jim". Ett gäng Bergmanfilmer i olika utgåvor och så plötsligt "Kung fu hustle" som fortfarande går på biograferna. Även om titlarna i sig inte är uppseendeväckande, är det något särskilt med omslagen.
- Vi har i stort sett bara importutgåvor. De är ofta mer gediget gjorda. De har bättre extramaterial och ser bättre ut, säger Andreas Fryklund och visar en amerikansk utgåva av "Fanny och Alexander".
Det är en separat box, gjord i matt ljust papper, och innehåller en bioversion, en teveversion, filmen-bakom-filmen, en bok, analyser och så trailers för Bergmans andra filmer.
- Visst är vi dyrare än Åhléns, men inte alltid. Och den här filmen går inte att köpa på varuhusen. Våra kunder är filmintresserade och betalar gärna för en snygg och speciell utgåva om de ändå ska köpa en film.
The Criterion Collection heter favoritutgivarna. Nackdelen med att köpa importerade utgåvor är att de inte är textade på svenska. Andreas Fryklunds lösning är att på en engelsk film ha en engelsk undertext: det man inte hör kan man läsa.
För ett par år sedan drev Andreas Fryklund en annan butik, Andreas skivor, ett par kvarter bort. Den startade som ett hål i väggen 1996 och växte till en stor butik med flera anställda innan den klappade igen 2002. Då hade Andreas tröttnat på att ha butik. Han reade ut allt, tog ett par månaders semester och funderade på vad han ville göra.
- Man måste vara lite intresserad av företagande för att orka driva en butik. Det finns många eldsjälar som satsar och försöker men som inte orkar ända fram. Jag ser ofta bra idéer som borde fungera men som inte gör det för att de har fel inställning.
Ett halvår senare startade han Badlands på nätet.
Affärsidén är att bara sälja sådant som han själv gillar. Han går mycket på magkänslan och får tips av både kunder och vänner.
- Det är klart att jag missar grejer och tänker "det här borde jag haft koll på" när jag väl hittar dem. Men det är svårt att inte göra några missar.
En träff är en nyutkommen bok från förlaget McSweeney's. Det är en novellsamling som helt enkelt kallas "McSweeney's 16", Boken är jättetjock och klädd i beige, möjligen blommigt tyg. Den viks upp åt olika håll i flera steg innan man möts av en kam och flera små fack, varav boken ligger i ett.
Att hålla på med populärkultur förknippas ofta med en viss ålder. Det är okej i tjugoårsåldern och kanske kring trettio. Men är det säkert att kulturen hänger med när man själv åldras? Kommer det någonsin att bli pinsamt eller omöjligt att behålla butiken på grund av att han själv har blivit för gammal?
- Nej, det hoppas jag att jag inte blir. Det är klart att jag inte vill stanna för länge, som klädaffären mitt emot. Men ju större butikens kostym är, med fler anställda och högre omsättning, desto svårare blir det att lägga av. Därför passar det mig bra att finnas på nätet.