Cd-skivan sjunger på sista versen

Notisen i musikmagasinet Sonic var inte stor, men meddelade något intressant - housekombon Spånka NKPG slutar ge ut skivor. I fortsättningen lägger de i stället ut allt material för nedladdning via den egna nätbutiken.

- Det är så mycket meck för den som är liten i den stora skivindustrin. Vi ska syssla med att göra musik, inget annat. En annan grundanledning är att pröva något nytt, att vara med där det händer, säger Anders Grentzelius i Spånka NKPG som också driver egna skivbolaget Envis Produktion.

Hela tilltaget luktar moderna tider. Cd-skivans framtid har sett skakig ut ända sedan digitala musikfiler slog igenom på allvar för några år sedan. Efter en viss tröghet erbjuder i dag de flesta skivbolag och artister musik både på den välbekanta plastbiten och i nedladdningsbar form. De senaste åren har nätbutikerna för lagligt nedladdningsbar musik blivit fler och försäljningen börjar enligt branschen ta fart på riktigt. Tidigare i år lanserades den första topplistan för nedladdad musik.

- Cd-skivan marginaliseras och försvinner till slut, säger Mattias Lövkvist på det lilla indiebolaget Hybris.

- Det kommer kanske att finnas en del entusiaster kvar, men inte tillräckligt många för att bära upp en hel bransch. Det tog två år för vinylskivan att bli helt passé. Så fort folk börjar köpa mp3-stereor och detta blir det normala, försvinner cd:n.

Mattias Lövkvist driver Hybris tillsammans med Kalle Magnusson och de ger ut bland andra de uppmärksammade Vapnet och Montt Mardié. I dag säljer de skivor men erbjuder även mp3-­filer som de eventuellt tänker börja sälja på sikt. Men trots att Mattias Lövkvist förutspår cd-skivans död kommer bolaget inte att sluta släppa musik i fysisk form. Åtminstone inte på flera år.

- Det skulle bara gå om man bad alla konsumenter att köpa mp3-filer i stället. Sedan är de mp3-shoppar som finns inte tillräckligt roliga, det är bara som att kolla på en cd-hylla. Det finns ingen annan köpmotivation ut­över att köpa låten, säger han.

Teoretiskt sett skulle cd-­skivan ha kunnat vara död för länge sedan - möjligheten för vem som helst att lägga ut sin musik till försäljning på nätet finns ju redan, liksom möjligheten att där ta betalt för den. Men gamla mönster bryter man inte så lätt. Varken hos skivköpare, artister eller skivbolag. Flera betonar cd-skivans värde som ett verkligt, fysiskt ting att ta på och att äga.

Elektronikaartisten Sophie Rimheden driver sitt eget skivbolag och har inga planer på att överge cd-formatet.

- Man vill ha en cd i handen, det är inte samma sak att ladda hem musiken och skriva ut omslaget. När jag som artist gör ett album är självklart musiken viktigast, men även omslag är en viktig del. Själva cd:n känns inte lika äkta i dag när det är så lätt att bränna en skiva. Men lägger man ner tid på omslag blir det en viktig del av konsumtionen, säger hon.

Jenny Hernandez-Grönberg spelar bas och sjunger i indiepopbandet Strip Squad. Gruppen har inget skivbolag utan har för egna pengar givit ut debutskivan "The adventures of Strip Squad". Trots att Jenny Hernandez-Grönberg själv sällan köper skivor tror hon inte att hel­digitalt är ett alternativ för bandet.

- Jag kan bara tala för mig själv och dem jag känner, men indiesubkulturen kommer nog att ha kvar cd-skivan eftersom många samlar på dem. Kanske är det den mer kommersiella musiken som kommer att köra på det digitala formatet, säger hon.

Ebbot Lundberg i internationellt framgångsrika Soundtrack of Our Lives menar att det skulle vara lätt för dem som etablerat band att överge cd-formatet, även om det inte är aktuellt för dem just nu. Han tror att cd-skivan håller på att försvinna, men håller med om dess framtida samlarvärde.

- Jag tror fortfarande att folk, i synnerhet de lite äldre, inte kommer att sluta köpa skivor. Det finns alltid de som vill ha plattor hemma att visa upp, så det kan vara bra i skyltningssyfte. Jag tror att det finns en längtan tillbaka till det gamla. Just att det är en fysisk sak. Allt ligger tillgängligt på nätet i dag, det finns inget värde längre, säger han.

Men vilka skulle då vara mest benägna att ändå överge cd-formatet? Många förslag dyker upp, artister som inte vill bråka med något skivbolag, de som verkar inom smala genrer, de yngre.

- De som traditionellt hakar på är elektronikaartister. Just nu passar det den elektroniska branschen som har sina fans globalt och bara några hundra i varje land. Men de som riktar sig mot en äldre målgrupp har inget att hämta där, menar Mattias Lövkvist på Hybris.

Både Per Sundin, vd på skivbolagsjätten Sony BMG, och Jonas Thulin, försäljningschef på Universal Music, tror stenhårt på cd-­formatets fortsatta framtid men ur ett annat perspektiv. När frågan kommer på tal börjar båda rabbla siffor och procentsatser som skall bevisa att cd-skivan fortfarande säljer och kommer att fortsätta att göra det.

- Det här är inte ett formatbyte utan ett nytt sätt att konsumera musik. Den digitala konsumtionen ersätter inte den fysiska konsumtionen. Med den digitala letar man efter något omedelbart. I skivbutiken säljs mycket mer album än singlar, online säljs mycket mer singlar. Det är två olika behov som tillfredsställs, säger Sony BMG:s Per Sundin.

Men trots att de envist hävdar cd-skivans fortlevnad rustar både Sony BMG och Universal för ett digitalt nu och framtid.

- Vi försöker positionera marknadsföringen till en mer digital konsument. Vi har inget egenintresse av att producera cd-skivor om det inte är vad konsumenten vill ha. I dag försöker vi sluta avtal med så många digitala återförsäljare som möjligt, säger Jonas Thulin på Universal Music.

Johan Angergård driver indie­bolaget Labrador som ger ut band som The Radio Department och Sambassadeur. De ger även ut tre av banden han själv spelar i, Acid House Kings, Legends och Club 8. Bolaget säljer i första hand cd-skivor men även enstaka låtar på mp3. Det är dock väldigt få som köper dem, enligt Johan Angergård.

- Jag tror att mp3 påverkar lyssnandet, det blir mer hitbaserat. Det är en annan typ av lyssnande och det blir vanligare,säger han.

- De som är uppvuxna med albumtänkandet kommer nog att fortsätta att vilja ha skivorna, medan ungdomar som är uppvuxna på mp3-filer kommer att lyssna mer splittrat. Och det gör de redan.

Föreställer man sig ändå en framtid utan cd-skivan kan man fråga sig vad det skulle innebära för skivbolagen. I dag kan vem som helst, utan några större kostnader och inblandning av utomstående, lägga ut sin musik själv. Via nätet skapas egna små communities där band blir kända via ryktesspridning och kringvandrande musikfiler. Det tokhyllade brittiska bandet Arctic Monkeys är kanske den mest kända framgångshistorien i det avseendet. Om detta är framtiden, kommer skivbolagen över huvud taget att behövas på sikt? Och i så fall i vilken roll?

- Det blir svårt för skivbolagen, menar Soundtrack of Our Lives-sångaren Ebbot Lundberg, de kommer inte att hänga med. Det blir lite av en kapitalismens kollaps. Hela storbolagsmakten kommer att försvinna. Det blir större konkurrens där fler små kommer att få ett större utrymme och det kommer också att bli svårt att kontrollera äganderättigheter.

Anders Grentzelius i Spånka NKPG säger att de "vill bestämma själva med allt vad det innebär."

- Men även om man är en "nätansluten" artist kan det vara skönt att någon annan gör allt åt en, så att man kan koncentrera sig på sin musik. Sedan är ju inte alla konsumenter jätteskivintresserade. Skivbolagen har sitt segment där, säger han.

Representanterna för de stora bolagen Sony BMG och Universal Music, samt småbolagen Hybris och Labrador, är inne på samma spår. De behåller en stark tro på en betydelsefull roll även i en heldigital musikframtid. Mattias Lövkvist på Hybris vill gärna tro på den medvetne konsumenten, men tror att det blir svårt att sålla i musikfloden utan hjälp utifrån.

- Skivbolagens försvinnande förutsätter att folk har mycket tid till att hitta sin nisch av musik. Det behövs alltid sådana som lyfter fram musiken. Skivbolagen fungerar som vägledare. Det handlar inte bara om att visa upp en bra skiva, man måste kunna styra upp releasen och annat administrativt. Att skivbolagen skulle bli överflödiga är en dröm.

• Dela med andra
  • Facebook
  • Digg
  • Stumble Upon
  • Del.icio.us
  • Pusha
• Rätta artikeln
•  Textstorlek
• Tipsa
• Skriv ut