Den mobila musikbranschen

Den ökade fildelningen och den vikande skivförsäljningen har lett till mycket huvudvärk i musikbranschen. Eller som Martin J Thörnkvist - bloggare på Digitalrenaissance.se och drivande i intresseorganisationen The Swedish model - beskrev läget i en DN-artikel i våras (8/4):

- Just nu är skivbranschen lite som ett mellanstadiedisko där alla trycker längs väggarna och ingen bjuder upp till dans. Den som tar första steget kommer att bli populärast i klassen.

Något otippat tycks det vara - ja, mobiltelefonbranschen. Operatörer som 3 och Telenor tog tidigt täten genom att erbjuda sina kunder att prenumerera på ett stort musikutbud som antingen "strömmas" eller laddas ned direkt till telefonerna. I maj lanserade mobiltillverkaren Nokia en egen musikbutik, med fyra miljoner låtar, där man antingen kan köpa enskilda spår och album - som på Apples musikbutik iTunes - eller prenumerera på hela det "strömmande" utbudet.

Nu ger sig även konkurrenten Sony Ericsson in i matchen. Från och med i dag, måndag, finns deras nya tjänst Playnow Arena tillgänglig. Det är en vidareutveckling av deras tidigare satsning Playnow som erbjöd spel, ringsignaler och ett urval av låtar till mobiltelefoner. Till den nya satsningen har man fem miljoner licenserade låtar.

- Vi börjar med att lansera det här i Norden, med en miljon tillgängliga låtar, säger Gustaf Brusewitz, pr-ansvarig på Sony Ericsson.

Varför erbjuder ni bara en femtedel av låtarna som ni har licenserat?

- Dels vill vi fokusera på lokalt relevant innehåll, dels är det en teknisk aspekt - det tar tid att föra över fem miljoner spår. Det är ett fortlöpande arbete.

Så, när kommer det att finnas fem miljoner tillgängliga låtar på sajten?

- Av konkurrensskäl lämnar vi inte ut någon tidshorisont, säger Gustaf Brusewitz.

Till skillnad från mobiloperatörerna och konkurrenten Nokia satsar inte Sony Ericsson på en prenumerationstjänst - åtminstone inte i inledningsskedet. Från sajten kan man ladda ned låtar både till datorn och mobilen för en summa på 9 kronor. I utbudet finns även 250 mobilspel per Sony Ericsson-telefon och olika sorters applikationer.

Låtarna som laddas ned till datorn är mp3-format, utan kopieringsskydd. Något som, enligt tidigare skriverier, fått det multinationella skivbolaget Universal Records att backa ur ett eventuellt samarbete. Källor med god insyn i affären gör dock gällande att även Universal kommer att skriva kontrakt med Sony Ericsson redan den här veckan. Det innebär att samtliga av de största skivbolagen är med på tåget, däribland Warner Music, EMI och, förstås, Sony BMG.

- I och med att vi skippar kopieringsskyddet blir tjänsten mycket enklare för kunderna, de slipper hålla reda på nycklar och dylikt, de kan flytta spåren som de vill, säger Gustaf Brusewitz.

Varför satsar ni på musik?

- Mobiltelefonerna är fortfarande vår kärnverksamhet, men åren med ursprungsversionen av Playnow har visat att musiken numera är ett viktigt innehåll i mobilerna. Det är ett bra komplement, helt enkelt.

Senare i år kommer webbplatsen att lanseras även i andra europeiska länder senare och tanken är att den ska vara global 2009.

Musik har, kort sagt, blivit en viktig konkurrensfaktor i mobiltelefonbranschen. Nedladdning av låtar är något som kunderna numera förväntar sig. Dessutom har tillväxten på mobilmarknaden planat ut.

Det återstår att se om mobiltelefontillverkarna kan nå samma framgångar som operatörerna. De senare har en uppenbar fördel med att de redan har ett abonnemang med den enskilda kunden. Det är enkelt att lägga på en ny tjänst. Kort sagt, de sitter redan på infrastrukturen och distributionskanalerna.

Christophe Joyau, ansvarig för Nokias tjänster i Skandinavien, andas dock optimism:

- Det har gått jättebra. Sedan vi lanserade musiktjänsten i maj har vi dubblerat utbudet från 2 till 4 miljoner låtar. Dessutom har vi haft stora framgångar med prenumerationstjänsten, säger Christophe Joyau.

Vad rör det sig om för siffror?

- Det är inte officiellt ännu. Men vi är väldigt nöjda. Nästa steg är en mobil med ett erbjudande om obegränsad musiknedladdning i ett år på köpet. Vi kallar det "Come with music".

När kommer den?

- Under andra hälften av 2008.

Nu, alltså?

- Ja, nu under hösten.

Till skillnad från Sony Ericsson har Nokia kopieringsskyddade låtar. En annan skillnad är att Nokia erbjuder samma format när man laddar ned till pc och mobil.

- Vi satsar mycket på det lokala utbudet. Det är nytt och viktigt när det kommer till digital musikförsäljning, Det skickar en kraftig signal till musikbranschen, säger Christophe Joyau.

Konkurrensen om kunderna har ökad nu när Sony Ericsson också har en musiknedladdningssajt, hur ser du på det?

- Det är bara bra. Ju fler satsningar på digital musik, desto större blir marknaden.

• Rätta artikeln
•  Textstorlek
• Skriv ut