Allt medan musikbranschen fortsätter att kämpa mot den illegala nedladdningen börjar slagkraftiga alternativ slå igenom på bred front. Musiktjänster som strömmar musik direkt till sina lyssnare har snabbt blivit en populär modell.
– Sverige är ett land som lämpar sig väldigt bra för strömmad musik. För sex månader sen var det otroligt viktigt att äga musiken men idag är tillgången i stället i fokus, säger Mark Dennis, digital chef på musikjätten Sony Music till DN.se.
Skivbolagen är enade och världsledande Sony Music, Universal Music, EMI Group och Warner Music Group har alla skrivit avtal med den svenska musiktjänsten Spotify. Sajten erbjuder, precis som sin internationella motsvarighet Qtrax, gratisprenumerationer på ett omfattande strömmat musikbibliotek - om man står ut med reklaminslag. För en klumpsumma får man tillgång till hela utbudet reklamfritt.
– Det tog ganska lång tid för dem att övertala oss till ett samarbete och det har varit svårt att hitta lagliga vägar in i musiken. Men som skivbolag måste vi acceptera att skivförsäljningen gått ner och agera för att inte förlora köpare för all framtid. Utvecklingen med strömmade medier tror jag kommer att ske på alla områden, såväl inom film som tv, säger Mark Dennis.
Dennis Lyxzén, musiker och sångare i bandet The International Noice Conspiracy, är dock av en annan åsikt. Han tror inte att den strömmade musiken lyckas ersätta den nedladdade.
- Skivbolagen agerar alldeles för sent. Internets utvecklig i Sverige är så långt kommen så nu när skivbolagen äntligen gör någonting är de för långt efter. Dessutom försvinner allt jag älskar med musik när man lyssnar på datorn och för den som har dålig uppkoppling är det lönlöst, säger han.
Den teknik Spotify använder kallas ”on-demand-streaming” och ger omedelbar tillgång till ett stort musikbibliotek. Grundaren Daniel Ek tror att just tillgången är det viktigaste i framtiden.
- Det kommer alltid att finnas en uppsjö av olika musiktjänster och sätt att konsumera musik på. Men gensvaret vi fått från våra användare visar att folk vill ha tillgång till allt medan ägandet av filer inte längre är lika viktigt, säger han.
Idén till musiktjänsten uppkom för flera år sedan när Daniel Ek och kompanjonen Martin Lorentzon diskuterade musikindustrin och kom fram till att mer musik än någonsin konsumeras men färre betalar för den. Sajten, med mindre ett halvår på nacken, har i dag runt 400.000 användare i Sverige (1 miljon världen över) och fler än 70 medarbetare.
- Vi ville skapa en musiktjänst som är ett bättre alternativ än piratnedladdning och skapa en affärsmodell som fungerar på lång sikt. En modell där det skapas ett win-win-win för både artister, användare och annonsörer, säger Daniel Ek.
Sajten finansieras genom reklam, annonsintäkter och betalande medlemmar. Varje klick genererar, via Stim, pengar till upphovsrättsinnehavarna och musikförlagen.
Martin Thörnkvist, musikstrateg och ägare av det Malmöbaserade skivbolaget Songs I wish I had written, tillika medlem i The Swedish Model, tycker att idén med strömmad musik är genial.
- Strömmad musik innebär en helt ny möjlighet och jag är alldeles övertygad om att det kommer ytterligare uppstickare. De enda förlorarna med den strömmade musiken är de som arbetar med nedladdning, säger Martin Thörnkvist.
I USA har nedladdningssajter som Napster, Rhapsody och Yahoo launch också etablerat prenumerationstanken. Kunden väljer den plattform som passar deras behov och betalar sedan en månadssumma för att få tillgång till hela eller delar av utbudet. När prenumerationen sägs upp går det inte längre att spela de nedladdade låtarna.
– De första siffrorna visar att folk byter från de illegala alternativen till de legala. Vem vill ha en hårddisk med 160 megabyte musik när all musik finns i en jukebox på webben? frågar sig Mark Dennis.
Prenumerationer på artister eller hela musikbibliotek sprider sig även på andra plan. I Sverige erbjuder mobiloperatörerna 3 och Telenor sina kunder att, för en månadsavgift, strömma eller ladda ned musiken direkt till mobilen. Nyligen lanserade Nokia en liknande tjänst, med tillägget att musiken går att lagra på datorn.
Martin Thörnkvist tror att det har stor betydelse att strömmad musik är lagligt, men hävdar också att musiktrender vänder snabbt.
- Att ladda ner musik är redan ett gammalt fenomen och om tio år är det säkert ganska omodernt att lyssna på strömmad musik. Då är det något nytt som gäller. Den enda nackdelen med Spotify är att det inte är så mobilt och att man måste vara uppkopplad till en PC. Men jag vet att de jobbar för att koda musiken till mobiltelefoner, säger han.
Roger Wallis, medieprofessor emeritus på KTH och aktiv i debatten om fildelning, tror att all musik kommer att samlas och att lyssnaren får betala på ett sätt de inte vet om. Den strömmade musiken och reklamintäkter kan vara ett sätt, tror han.
- Den diskussion som förs om musikindustrin i dag är helt ointressant om några år. Film och musik kommer att vara som vatten i kranen och de stora bolagen kan inte hålla saker ifrån allmänheten längre, säger han.