Den svenska modellen vill förändra musikbranschen

I helgen anordnade The Swedish Model, TSM, en popfestival på Debaser Medis i Stockholm. På scenen avlöste artister från de olika skivbolagen varandra. The Kid och Motoboy hörde till de mer etablerade namnen. I dj-båset vände bolagscheferna plattor.

TSM ser evenemanget som ett startskott. Under våren har de fokuserat på seminarium och lobbying, nu vill man möta publiken. På sikt är tanken att musiken och visionen ska samsas på samma scen.

- Vi är ett nätverk där de re­spektive skivbolagen samarbetar för att lansera sina artister, främst internationellt. Men det handlar lika mycket om att vi delar samma positiva syn på utvecklingen i branschen, samma vision inför framtiden, säger Mattias Lövkvist från Hybris.

Tonfallet känns igen från pamfletten på TSM:s hemsida. Texten dryper av en framtidstro som ­ibland slår över i rena rama frälsningsretoriken: "Det gör ont när en hel affärsmodell går sönder. Just nu är vi i slutet av en epok och i början på en annan. Nyckeln för att gå vidare är att låta den gamla epoken dö."

De syftar förstås på den ökade nedladdningen och den vikande skivförsäljningen, som DN grans­kat under sommaren i artikelserien "Musikbranschen i förändring". TSM menar att vi står mitt i ett paradigmskifte. Och de välkomnar det med öppna armar.

- Den positiva attityden är en viktig del av The Swedish Model, säger Kalle Bäccman från skivbolaget Flora & Fauna. När vi publicerade pamfletten, eller vad man ska kalla det, översattes den nästan direkt på flera olika språk. Det var folk som självmant ville sprida budskapet.

Mattias Lövkvist:

- Det går ju inte att stoppa utvecklingen. I stället för att jaga fildelare ser vi nätet som ett utmärkt sätt att nå ut med våra artister. Det gäller att ta vara på det kreativa och återställa fokus på själva musiken.

Säljer ni några skivor?

- Ja, kanske några tusen. Men det är inte så viktigt. Cd-skivan är ju på väg bort. Nu måste vi bygga upp något nytt. Det var fel väg att ta tio kronor för en låt på nätet. De traditionella affärsmodellerna går inte att överföra till webben. Om man ska kunna konkurrera med gratis måste man helt enkelt ha bättre paket.

Så, vad är lösningen?

- Jag tror på streamad musik som är gratis eller näst intill gratis, men det handlar inte om att hitta en lösning, lika lite som det finns en lösning på miljöproblemen. Vi har sett att det går att bygga artistkarriärer på nätet. Allt utom skivorna finns kvar: konserter, merchandise, filmer, tv-serier, reklam och radio. Dessutom har det blivit jättebilligt att driva skivbolag.

Mer konkret än så blir det inte. Och det är inte heller tanken. The Swedish Model har ingen färdig lösning. De påpekar att själva ­poängen är att ställa frågorna, att vara ute bland människor och prata om framtidens musiklandskap.

Politikerna har redan spetsat öronen. I april höll TSM ett anförande i riksdagsutfrågningen om "Upphovsrätt på internet". Efteråt hörde såväl socialdemokrater som moderater av sig för att få veta mera. Men alla välkomnar förstås inte de positiva tongångarna.

- Nya ordningar rubbar balansen, och det är obehagligt för många människor, säger Kalle Bäccman. Dessutom är det mycket pengar i rörelse, vilket för med sig både ovilja och rädsla bland de som suttit på makten. Men när vi ser tillbaka på den här kritiska perioden i musikbranschens historia tror jag att de flesta kommer att vara överens om att allting blev till det bättre, trots allt.

• Rätta artikeln
•  Textstorlek
• Skriv ut