Kampen om lyssnarna tätnar ytterligare i musikbranschen. Nu hårdlanserar världens största nätcommunity, Myspace, en musiktjänst som konkurrerar både med digitala musikbutiker, biljettförsäljare och andra communityn. Men i Norden är det än så länge locket på.
Mitt på Time Square i New York smällde nätcommunityt Myspace nyligen upp stora reklamtavlor för sin kommande musiktjänst. Från affischerna stirrar storsäljare som hiphopstjärnan Lil Wayne och de tonåriga Disneyrockarna The Jonas Brothers. Det är den första offentliga kampanjen för Myspace Music.
Redan i oktober väntas den nya musiktjänsten bli skarp, men när DN.se ringer upp Stockholmskontoret hälsar Hans Eriksson, vd för Myspace i Norden, att han inte får yppa ett ord om satsningen förrän huvudkontoret i USA gett klartecken.
När DN intervjuade Travis Katz, vd för Myspace International, för en månad sedan talade han om en ny musikfunktion "som ska revolutionera musikindustrin":
- Det ska bli möjligt att ladda ned mp3-filer, musikvideor och köpa konsertbiljetter till artister som man tycker om. Allt som man vill ha från en artist ska man kunna få på ett ställe. Vi utvecklar portalen konstant.
Målsättningen innebär i förlängningen att Myspace börjar konkurrera med digitala musikbutiker som iTunes, biljettförsäljare som Ticnet och andra communityn som Facebook - samtidigt.
Chris Wolfe och Tom Andersson, grundarna av Myspace, berättade härom dagen för Rolling Stone Magazines närupplaga att communityt är ute efter "den ultimata musikupplevelsen". Nyckeln är just att man ska kombinera den sociala communitytanken med musikkonsumtionen.
- Du kommer att kunna se vilka låtar som dina kompisar lyssnar på mest, säger Chris Wolfe till det amerikanska magasinet.
Myspace har därmed gått varvet runt. De blev världens största community mycket tack vare alla demoband som lade upp sina låtar på personliga sidor. Framgångssagor som Arctic Monkeys och Lily Allen visade potentialen, även om båda grupperna sägs ha haft skivkontrakt innan de dök upp Myspace-sidor.
Likväl har Myspace betraktats som en sorts gräsrotsrörelse, med mer än 100 miljoner sidor. 230.000 nya användare dyker i snitt upp per dag.
Fox Interactive Media såg tidigt potentialen och köpte upp sajten. I juni avslutade företaget sitt räkenskapsår och omsättningen landade på närmare 5,4 miljarder kronor. 67 procent högre än i fjol.
Kundunderlaget är med andra ord imponerande inför lanseringen av Myspace Music, som enligt artikeln i Rolling Stone kommer att innefatta gratis, streamad musik, finansierad av annonser och en mp3-butik i samarbete med Amazon. De multinationella skivbolagen Sony BMG, Universal och Warner ska redan vara med på tåget. Förhandlingar pågår även med EMI.