Sveriges största festival, Peace & Love, har startat skivbolag och agentur. Det är festivalens grundare Jesper Heed som ligger bakom satsningen.
– Det är nu man ska satsa, brukar man säga. Skivförsäljningen går ner, men jag tror på verket och att albumtänket kommer tillbaka, säger Jesper Heed till DN.se.
Han är i dagsläget ensam ägare till skivbolaget Peace & Love Artists, som förutom att ge ut skivor även kommer att ägna sig åt agentur och management. Till att börja med har bolaget knutit tre artister från Dalarna till sig; "Goodlooking trash", Anna Ihlis och Hanna Turi.
Alla tre har spelat på Peace & Love-festivalen, men enligt Jesper Heed spelar det ingen roll för vilka de skriver kontrakt med. I stället är det viktigt att artisterna har förstått budskapet bakom Peace & Love.
– Vi vill signa artister som har förstått vad Peace & Love står för och som har hjärtat på rätt ställe, säger han.
Att starta skivbolag kan verka konstigt i en tid då traditionella skivbolag tappar mer och mer av sin försäljning för varje år. Men att konsertarrangörer släpper skivor som ett led i en ”360 grader”-modell, där allt från skivintäkter, livekonserter, merchandise och sponsoravtal ingår, blir vanligare.
För tre år sedan startade Live Nation en sådan satsning med Madonna. Därefter har de knutit flera artister till sig i en liknande modell.
Jesper Heed ser likheterna men tycker samtidigt att satsningen är motsatt Live Nations.
– Vi tänker likadant i och med att allt ska vara samlat i samma hus. Men annars är de ett gigantiskt bolag medan vi tänker mer i ett microperspektiv. Vi vill ta fram de mindre artisterna, även om vi kommer att samarbeta med stora som små, säger Jesper Heed.
Peace & Love Artists kommer att samarbeta med skivbolaget National för distribution och Naz promotion för marknadsföring.