Sveriges största festival kan hamna i Norrköping. Arrangörerna siktar på världskända artister som drar 50 000 besökare. Den nya konkurrenten utmanar på tuff marknad.
På Norrköpings kommunkontor ser man fram emot att låta det tyska boknings- och produktionsbolaget FKP Scorpio sätta staden på festivalkartan.
– Vi har undertecknat en avsiktsförklaring om att vi ska undersöka möjligheten. Inga formella beslut har tagits, men jag kan till 99,99 procent lova att kommunen genomför det som krävs, säger Lars Stjernkvist (S), ordförande i Norrköpings kommunstyrelse.
Planen är en bred, folklig festival som drar cirka 50.000 besökare till ett gammalt militärområde utanför Norrköping. Det blir Sveriges största musikfestival, som beräknas starta 2012 eller 2013.
FKP Scorpio har haft planer på en festival i Norrköping i 15 år. Företaget ska satsa 100 miljoner kronor på arrangemanget. Summan kan jämföras med Peace and Love och Sweden Rock, som omsatte runt 75 miljoner kronor var i fjol.
Då FKP Scorpio nyligen tog över den konkursdrabbade Hultsfredsfestivalen innebär den nya satsningen att man konkurrerar med sig själv.
– Men det är inga problem. Vi kommer att profilera festivalerna lite olika. Det blir större och folkligare i Norrköping, med bredare artister, säger Gunnar Lagerman, svensk bokare för FKP Scorpio.
Förra sommaren tappade två av Sveriges största musikfestivaler publik. Hultsfredsfestivalen ställde in och Arvikafestivalen var nära konkurs. Om den nya jättefestivalen blir av kan det drabba andra festivaler. Enligt flera av festival-Sveriges stora aktörer är det mest troligt är att giganten Peace and Love i Borlänge påverkas. Liksom den nya konkurrenten har de ett brett, folkligt program.
– Det skulle det faktiskt kunna göra, beroende på vad den nya festivalen har för profil. Det kan bli konkurrens om vissa besökare, men då får man vässa klorna och bli ännu bättre, säger Ronny Mattsson, presschef för Peace and Love.
Ola Broquist, vd på svenska bokningsbolaget Luger som gör Way Out West och Popaganda, tror också att Peace and Love kan påverkas av satsningen. Men för egen del är han lugn:
– Det är hög konkurrens och finns redan ett digert festivalutbud i Sverige, så en tänkbar effekt är att det blir ännu hårdare. Men jag känner mig inte orolig för att de ska lyckas göra det vi gör fast bättre. Vi är trygga i det vi gör. Om de ska vara stora och breda är det nog Peace and Love de krockar med.