Musikbranschen får draghjälp

Den traditionella fildelningen - läs Pirate Bay, bittorrent och Direct Connect - minskar. I England med tio procent och när fildelningsforskaren Daniel Johansson tittar i kristallkulan, spår han att den kommer att minska även i Sverige under 2009.

En av förklaringarna är de nya musiktjänsterna i spåren av Spotify. Gratis eller billig musik, alla låtar på samma ställe, enkelt att lyssna på direkt eller att ladda ner. Vem orkar då jaga torrents, seedare och bandbredd?

Det är mobiltillverkarna Nokia och Sony Ericsson, jämte mobil/bredbandsoperatörer som Telenor och Telia Sonera, som nu lanserar olika erbjudanden om ständig tillgång till närmast obegränsade mängder musik.

För de här bolagen är det ett vapen i kokurrensen om mobilköpare eller bredbandskunder. De "bundlar", säljer en mobil ihop med en musiktjänst, eller ett bredbandsabonnemang med hjälp av musik.

- De kan inte sänka priset på bredbandsuppkopplingen längre, marginalerna är för låga. De måste addera värde i stället. Från operatörernas sida är det bara ett sätt att behålla kunderna och för Nokia och Sony Ericsson ett sätt att sälja prylar, säger Daniel Johansson, som är industridoktorand och håller på med en avhandling om fildelning.

Men för skivbolagen är det ljuv musik, ett trendbrott. De får nu hjälp med det som branschen hittills inte lyckats lösa, att ta fram egna digitala musiktjänster för slutkunder. Det har slagit mot ekonomin: 2001-2007 minskade intäkterna från 1,8 miljarder till 800 miljoner kronor, och den så kallade á la carte-nedladdningen, styckevis köp av låtar på exempelvis Itunes, har inte på långa vägar kunnat kompensera tappet. Här rör det sig om 60-70 miljoner i försäljning i Sverige.

Nu, däremot, ser mobiloperatörerna till att musikbranschens inkomster ökar igen.

- Siffrorna är hemliga men intäkterna från den här sortens digitala intäkter kommer att vara mycket betydande för musikbolagen, berättar Daniel Johansson.

- Det är intressant att piraterna har skapat ett beteende med hjälp av fildelningsnätverken, kanske framför allt hos 70-, 80- och 90-talisterna, och att det nu skapas tjänster så att man kan profitera på det beteendet.

Beteendet är enkelt: direkt tillgång till all musik, men också sociala forum, där man kan diskutera, få tips och rekommendera musik. De som lyckas kombinera de här två faktorerna har större chans att bli vinnare, menar Daniel Johansson:

- Men vi vet inte i dag hur den nya generationen av musiktjänster bär sig i längden. Affärsmodellerna rullar än så länge på riskkapital, det är fortfarande ett experiment. I dagsläget är det två tjänster det handlar om, Spotify och Telia Music Play, eftersom Nokia inte har lanserat sin tjänst i Sverige ännu.

Det senaste skvallret från England, där Nokia först släppte sin bundle (en mobil ihop med tjänsten "Comes with music"), är att det inte säljer så bra.

- De uppgifterna bygger på att man tvingas rea mobilerna. Men det kan ha andra förklaringar också, att den ekonomiska krisen gör att kunderna drar sig för att köpa en ny mobil eller att modellen i sig inte lockar, säger Daniel Johansson.

En tydlig trend som företagen måste förhålla sig till är att det är mobilen som gäller som musikspelare. Nyligen publicerades en undersökning av ungas medievanor som visar att två av tre tonåringar lagt mp3-spelaren åt sidan.

Musiktjänsterna bör alltså fungera också för mobilen. Spotify håller på att utveckla en mobiltjänst men här kan mobiltillverkarna ha ett försteg.

Men var finns fildelarnas sociala forum för att diskutera musik, när man lyssnar på mobilen?

Daniel Johansson tror att de kan ersättas av mer automatiserade tjänster, topplistor över mest spelade låtar, musiktjänster som liksom Last.fm föreslår musik beroende på vad du brukar lyssna på.

Men det finns en annan trend som kan fylla det behovet - att ungdomar fildelar allt mer från mobil till mobil, med hjälp av bluetooth-överföring. 44 procent av tonåringarna "bluetoothar" varje vecka, enligt samma rapport som ovan.

Den sortens fildelning går inte att spåra och kan kanske bero på nya antifildelningslagar.

- Det där är värt att forska på, hur man umgås socialt och använder mobilerna för att byta låtar och videosnuttar, säger Daniel Johansson.

- På min tid bytte vi hockeybilder och lukt-suddgummin.

• Dela med andra
  • Facebook
  • Digg
  • Stumble Upon
  • Del.icio.us
  • Pusha
• Rätta artikeln
•  Textstorlek
• Tipsa
• Skriv ut