Fejkidentiteter har blivit ett populärt sätt att göra pr på. En helsidesannons införd av Skattebetalarna i onsdagens DN är ett av de senaste exemplen.
Fuskbloggarna breder ut sig. Och vem som egentligen är vem eller vad på Facebook är det inte längre någon som vet. Förra året var det bland annat bloggande ”KD-Inger” som först fick fart på diskussionerna och som sedan visade vara en fejk med syfte att driva med kristen homofobi, allt skapat av en reklamare.
Och i går lanserade lobbyorganisationen Skattebetalarna sin senaste kampanj. Syftet är att skattefrågan ska fortsätta stå högt upp på valårets agenda. Grepp: med hjälp av Mats Roslin – en uppenbart fejkad identitet som återfinns på Twitter, Facebook och Youtube och som dessutom säger sig förespråka rejält höjda skatter – ska Skattebetalarna få svenskarna att inse orimligheten i detsamma.
– En annorlunda kampanj med humor och glimten i ögat, tycker Robert Gidehag, VD för Skattebetalarna, som i år satsar tio miljoner på sin kommunikationstrategi.
Naturligtvis räknar han med att den blir omskriven, precis som här, men några större risker ser han inte – vare sig med att fejka eller att mediekonsumenternas gensvar kan bli både massivt och negativt.
– Den största faran med att bedriva kampanjer är att ingen ser dem. Det handlar om att slå igenom i bruset, för att få upp sakfrågan på bordet, konstaterar han.
Men den åsikten delar inte mediestrategen Brit Staktson på JMW Kommunikation:
– Fejk har blivit ett nytt manér när idéerna tryter för etablerade företag och organisationer som vill ut i de sociala medierna. Ungefär som sextricket. Det känns billigt, trist och jag tycker det kränker mediet i sig, som bygger på äkthet.
Viggo Cavling, chefredaktör på Resumé – som i går morse ”avslöjade” Skattebetalarnas kampanj – håller med:
– Det är som att kissa på sig. De får en snabb effekt med lite uppmärksamhet nu, men sedan tröttnar folk. Alla undrar förstås först vem deras påhittade figur ”Mats Roslin” är, men ingen är intresserad av budskap som går ut på att driva med sin motståndare, vilket de gör, säger han.
På Sveriges Kommunikationsbyråer menar informationschefen Morgan Öberg att greppet är svårt och att det på sikt kan leda till en urholkning av trovärdigheten för sociala medier.
– I just med den här kampanjen är det så tydligt att det är fejk, så det är rätt harmlöst. Men visst finns det en gräns för hur många kampanjer av det här slaget vi tål.