Inom EU har frågan om public service-mediernas utveckling i den digitala tidsåldern blivit en stor fråga.
EU:s politik, lagar och regler utgår från att public service har ett avgörande värde för demokratin och kulturen som bör försvaras. Samtidigt är kärnan i EU-samarbetet den gemensamma marknaden, med öppen konkurrens och fri rörlighet. Statliga åtgärder som riskerar att gynna vissa marknadsaktörer på bekostnad av andra är känsliga frågor.
En exempel på en sådan åtgärd är medlemsstaternas stöd till public service-bolagen. Särskilt kännbart kan det bli nu när alla medieföretag flyttar ut sin verksamhet på webben. Därför fastslog EU-kommissionen 2009 ett antal regler för finansieringen av public service-medier. Intressantast är principen att en särskild prövning ska göras innan public servicebolag får satsa på nya tjänster, exempelvis på webben.
En sådan prövning ska väga samhällsvärdet i de nya tjänsterna mot eventuella negativa effekter på marknaden. Kommer de nya tjänsterna att på ett oönskat sätt försvåra för andra medier och på så vis försämra mångfalden? I prövningen ska även public servicebolagens konkurrenter få ett ord med i laget.