Programserien ”Förkväll” beskrivs som ett ”vardagslyxigt” program i TV4:s tablå och det kommer att ta upp livsstilsfrågor som mode, skönhet, matlagning och kändistrender. Serien sponsras av olika företag och vid ett antal tillfällen kommer också dessa företags experter att delta i programmet. Det sponsrande företaget kan på så vis få med en företrädare för företaget i programmet.
En som reagerat kraftigt på den sponsorlösningen är TV4-journalisten Malou von Sivers:
- Det som oroar mig är att det här sättet att göra program kan påverka trovärdigheten för andra program som Nyhetsmorgon, Nyheterna eller det program som jag gör, Efter 10, säger Malou von Sivers till DN.se. Om man köper experter på det här sättet så vet ju inte tittarna vad de ska tro om dem som framträder i våra andra program.
”Förkväll” kommer att ledas av sångerskan och dansaren Carin da Silva, den tidigare Miss Universum Yvonne Ryding samt journalisten Elisabet Höglund. Höglund är den enda av de tre med journalistisk erfarenhet. När DN.se talar med henne vill hon inte uttala sig när det gäller TV4:s samarbetsavtal eller policy när det gäller sponsorer men säger att hon kommer att se till att ingen av de inblandade kommer att få chansen att göra reklam för sina produkter eller tjänster:
- Jag arbetar som journalist och har alltid satt etik och moral väldigt högt. Jag har alltid aktat mig för att gynna någon part före någon annan, det kommer jag att göra i det här programmet också, säger hon till DN.se. Jag gör bara mitt jobb så bra som möjligt.
Du ser inga problem att intervjua experter som har betalt för att vara med?
- De ska ju inte tala om sina produkter utan om det som programmet handlar om, hushållsekonomi, kost och diet och sådana saker. Jag kommer att medverka till att det här sköts snyggt.
”Förkväll” har varit i blåsväder tidigare. I maj 2007 fälldes ett inslag i programserien av Granskningsnämnden för radio och tv sedan programledaren uttalat sig positivt om Apotekets produkter samtidigt som Apoteket var en av sponsorerna bakom programmet. I beslutet skrev granskningsnämnden: ”Företrädaren för Apoteket fick stort utrymme att framhålla systemets förtjänster och den positiva beskrivningen förstärktes genom programledarnas kommentarer och frågor.”
Också TV4-profilen Lennart Ekdal ser samma risker som Malou von Sivers. I en intervju med ”Medierna” i P1 säger han att det finns en risk att tittarna blir osäkra på hur det ligger till med de experter som framträder ibland annat ”Kalla fakta”.
- Det är också ett märkligt agerande av experterna och ganska förklenande att de ska vara tvingade att betala för att göra sin röst hörd. Alltså, deras expertkunskaper och deras kompetens efterfrågas egentligen inte om de inte pröjsar, säger han till reportern Martin Wicklin på ”Medierna”.
Ekdal konstaterar också krasst att man som journalist nog får acceptera att ”ett genomkommersiellt medium som TV4 och andra medier i första hand är till för att ägarna ska tjäna pengar. Det sätter stora restriktioner för hur journalistiken kan bedrivas.”
Fredrik Arefalk, programchef på TV4, försvarar dock programformen och menar att beskrivningen att experter skulle betala för sig ”är missvisande”. Han säger att TV4 kommer att samarbeta med "externa aktörer" under programserien samtidigt som han försöker att avdramatisera den direkta kopplingen mellan sponsringen och att företagen kan få sina experter med i programmet.
De gånger som ni väljer att samarbeta med "externa aktörer", får ni då sponsorpengar ifrån dem?
- Det finns alla möjliga typer av samarbeten. Det kan vara någon form av resurs eller kompetens man får ta del av eller finansiering i form av sponsring vilket inkluderar pengar.
Men är det riktigt att det vid vissa tillfällen förekommer att de experter finns med i programmet sitter där för att deras företag har betalat för att de ska sitta där?
- Det finns samarbeten där det kan inkludera människor både framför och bakom kameran som bistår med kompetens eller någon form av expertis.
Fredrik Arefalk säger att det är viktigt att alla typer av sponsring redovisas öppet för tittaren. Tittarna ska kunna bedöma ett program utifrån om det finns externa parter som varit med och sponsrat programmet.
Vad säger du om den kritik som har kommit från bland andra Lennart Ekdal och Malou von Sivers om att en sådan här lösning kan ”smitta” och göra tittarna osäkra på TV4:s andra program?
- Jag tycker att vi föregår väldigt mycket när vi inte ens har ett program att referera till. Jag skulle önska att vi tittar på ”Förkväll” först och sedan diskuterar eventuell kritik. Jag hoppas och tror att oron är obefogad. Jag skulle aldrig riskera TV4:s trovärdighet.
Fredrik Arefalk säger att TV4-ledningens beslut om att genomföra den här typen av sponsring var enigt.
- Vi som tog beslutet var helt eniga. Det finns säkert synpunkter och det har diskuterats en del internt men beslutet var inte svårt för oss i TV4-ledningen.