Lars Hedlund går på bio, det tycker han fortfarande är en speciell upplevelse. Men intresset för film har svalnat och hemma blir det mest tv-serier. Köpta eller nedladdade.
Lagliga alternativ finns på marknaden och han har testat dem. Men de fungerar inte särskilt bra, anser han:
– Det ironiska är att det illegala är enklast, snabbast och ger bäst kvalitet.
Lars Hedlund är långt ifrån ensam. Genom sitt beteende sätter han fingret på filmbranschens stora utmaning: att förmå gemene man att sluta ladda ned film som är skyddad av upphovsrätt.
Samtliga – från kunder och forskningsexpertis till producenter och filmbolag – är överens om att nyckeln ligger i att erbjuda alternativ som är bättre än exempelvis The Pirate Bay.
Men det har visat sig vara svårt.
– Det har inte funnits tillräckliga incitament för förändring inom filmbranschen. De tjänar fortfarande stora pengar, säger Daniel Johansson, forskare vid KTH i Stockholm.
Försäljningen av cd-skivor började gå ned kraftigt kring 2001. Det tvingade musikindustrin till utveckling och för två år sedan kom nätsajten Spotify, där man lagligt kan lyssna på musik utan att ladda ner den till den egna datorn.
– Det är så jag lyssnar på musik numera, konstaterar Lars Hedlund.
Han har slutat shoppa skivor och ser heller inte någon anledning att köpa musik via mediespelaren Itunes.
Under lång tid laddade han ned illegalt. Även om det var fantastiskt då ser han fördelar med att inte längre behöva fylla datorns hårddisk till bristningsgränsen.
– Jag laddade ned stora mängder bara för sakens skull; det var mycket jag aldrig någonsin lyssnade på. Värdet på varje enskild låt minskar när allting finns tillgängligt hela tiden.
I oktober i fjol lanserade så filmindustrin vad som sades skulle bli branschens motsvarighet till Spotify – nämligen Voddler.
Bolaget erbjuder en av en handfull tjänster där kunden kan se på film närhelst andan faller på. Problemet är bara att det är ungefär lika dyrt som att gå till videobutiken och dessutom ofta upplevs krångligt. Därtill är utbudet skralt.
– Släppen är ofta sena. När nya säsongen av ”Mad Men” kommer så vill jag se den direkt, inte vänta tills den kommer på dvd. Alla släpp måste ske simultant om det ska fungera, säger Lars Hedlund.
I dag använder industrin fyra så kallade visningsfönster: bio, dvd, kabel-tv och vanlig tv. Det innebär att samtliga filmer måste passera varje ”fönster” i tur och ordning – det är så de stora pengarna rullar in.
Men när filmerna nu ska säljas genom de nya nättjänsterna når de sällan konsumenterna förrän de visats på bio och kommit på dvd. Många kunder har inte tålamod att vänta.
Så minskar följaktligen intresset.
– Problemet från vårt perspektiv är att vi inte får loss titlar. Då kan vi heller inte slå undan benen på fildelarna, säger Anders Sjöman som är kommunikationschef på Voddler.
Ändå har branschen nu börjat experimentera för att locka fler att vara lagliga. Allt fler filmer släpps direkt på nätet utan biopremiärer. En del produktioner görs med enbart webben i åtanke.
Anders Sjöman menar att det är helt rätt.
– Man måste börja leka med var någonstans filmerna visas först, säger han.
Hans konkurrent Peter Alvarsson, grundare av filmtjänsten Headweb, vill göra filmerna åtkomliga – överallt.
– Vi ska finnas tillgängliga genom alla olika slags datorer. Samt i mobilen och på tv, säger han.
Just det sistnämnda – den gamla hederliga dumburken – tror medieanalytikern Jens Häger kommer att bli allt viktigare i framtiden. Eller åtminstone dess skärm.
– Det kommer att bli en tuff kamp mellan de bolag som vill erbjuda konsumenterna film och tv i hemmet. Tidigare har betal-tv-operatörerna haft total kontroll, nu utmanas de av en mängd andra bolag. Eftersom upplevelsen ofta blir bättre framför tv-rutan är det snarare där än framför datorn som vi kommer att vilja se filmen, säger han.
Biojätten SF:s tjänst för hyr- och köpfilm, SF Anytime, samarbetar med flera operatörer. Tanken är att man ska ordna filmkvällen med hjälp av fjärrkontrollen hemma i vardagsrummet. Vd Jonas Dahllöf tror mycket på modellen; det är där den största tillväxten skett under senare tid.
– Med den typen av produkt kan du sitta i din soffa och beställa det du vill se. Och du slipper att koppla datorn till din tv för att få bästa möjliga filmupplevelse. Men jag tror att konsumtionen av film i framtiden kommer att ske även i mobil, dator samt via läsplattor.
Motstånd och hård kritik till trots – det branschfolk som DN talat med ser ljust på framtiden. De flesta är förvissade om att filmindustrin kommer att få bukt med piraterna.
Lars Hedlund tror också att många som i dag fildelar kan tänka sig att öppna plånboken:
– Det är en myt att det inte finns någon betalningsvilja. Men det måste vara enkelt. Det perfekta vore om alla filmer fanns tillgängliga på Youtube – då skulle nog de flesta kunna tänka sig att betala 99 kronor i månaden.