Medieintresset för kronprinsessans bröllop har nått orkanstyrka. Kvällstidningarna levererar dagligen matiga, 24-sidiga, extrabilagor. SVT har under våren sänt 40 timmar serier och dokumentärer om kungahuset plus fyra timmar om dagen från kungastudion vid Strömkajen sedan den 11 juni, drygt tjugo inslag i nyhetsprogrammen samt en timmes sändning i Debatt respektive Agenda. I helgen följer vidare sextio tv-fotografer och ett tiotal reportrar bröllopet. Ett svenskt rekord i tv-sänd bevakning.
I takt med det växande antalet spaltkilometrar har artikelvinklarna blivit allt kreativare: ”Kronprinsessans aktier går bra” (DN). ”Disktrasan säljer allra bäst. Udda souvenirer till bröllopet (SvD), ”Deras äktenskap var förutbestämt. Fem hemliga tecken förutsåg kronprinsessan Victorias och Daniel Westlings kärlek. Aftonbladet har granskat ödet” (Aftonbladet). ”Victorias brudnäbbar imponerade på genrepet” (Expressen). ”Vad fick Victoria och Daniel av Mark Levengood vid lysningen?” (Ur SVT:s ”Royal Quiz”)
Yran kring bröllopet har samtidigt uppenbarligen delat nationen i två delar:
En entusiastiskt publik som ser fram emot den flotta finalen i Storkyrkan i morgon.
En mediematt dito som inte tyar mer: ”Jag kräks snart på det där”, svarade Susanne Jansson, 47, igår Aftonbladet på enkätfrågan om hon ska fira bröllopet.
I den opinionsundersökning som YouGov gjort för Metro via 1000 enkätintervjuer av svarar i dag hela 61 procent av svenskarna att medierna rapporterat ”för mycket”. Blott hälften av de tillfrågade tänker följa händelserna kring bröllopet.
Siffrorna ackompanjeras av andra rapporter som talar för ett långt svagare intresse än väntat: Lysningen i Storkyrkan, öppen för allmänheten, blev inte fullsatt. Bröllopsturisterna sviker – det är gott om lediga hotellrum, campingplatser och sängar i vandrarhemmen i Stockholm och flertalet av de specialbokade bröllopstågen och bussresorna från landsorten är inställda. Samtidigt har flera av de påkostade attraktionerna under Stockholms stads bröllopsfestival LOVE Stockholm 2010 lockat glesa skaror. ”Man har missbedömt intresset. Folk har inte tyckt att det har varit så intressant”, säger nu Eva Fernvall, marknadsdirektör på Apoteket som sponsrar arrangemanget, till Resumé. De pressansvariga för festivalen skyller den ojämna uppslutningen på lynnigt väder.
Expressens chefredaktör Thomas Mattsson menar att händelsens betydelse väl motiverar bevakningen.
– Alla vet nog att kvällstidningarna är bra på stora nyheter, så trendbrottet är nog all tv-bevakning och tidskrifternas alla specialutgåvor. Men oavsett ”övermättnad” är detta Sveriges största mediaevent någonsin, det måste man förstås skildra omfattande.
Aftonbladets chefredaktör Jan Helin påpekar att bröllopet har lett till att både tidningens pappersupplaga och nättrafik redan har ökat. På frågan om risken för medial ”övermättnad” svarar han:
– Den risken är överhängande för de vars livsinställning är måttfullhet och som tyckte att hela saken var övermättad redan i vintras. Andra kan inte få nog och gläds över att engagerat få ta del av en unik händelse. Den senare delen är vår målgrupp. För övriga rekommenderar jag böcker och BBC denna vecka.
DN publicerar i dag i nyhetsdelen en mätning av Forskningsgruppen för Samhälls- och informationsstudier, FSI, som visar att stödet för kungahuset och monarkin sjunker. Inte ens hälften av svenskarna tycker att det är bra att Sverige är en monarki – och kungafamiljen förlorar stöd snabbare än monarkin. FSI tror att den ökande ”skandalrapporteringen i veckotidningar och kvällstidningar” har bidragit till att den negativa inställningen växt.
Hur ser du på risken för att den massiva bröllopsbevakningen skapar orimliga förväntningar på bröllopsparet – att den leder till att kungahusets roll ifrågasätts än starkare?
– DN:s oro för risker är rolig ... Jag tror nog bröllopsparet räknat med en massiv bevakning dessa dagar. Efter festen intensifieras säkert diskussionen om monarkin. Det är i så fall en bra effekt. Relationen mellan ett personfixerat statskick och moderna medier är inte okomplicerad, säger Jan Helin.
Hans konkurrent Thomas Mattsson betonar att Expressen visat hänsyn i bevakning av bröllopsparet.
– Vid de tillfällen som jag har träffat Victoria och Daniel har de framstått som otroligt jordnära och kära, väl medvetna om förutsättningarna i offentligheten. Men jag tror det är viktigt att vi inom medierna också ger dem möjlighet till en viss privat sfär, det är ju också därför vi avstår från en del publiceringar om kungafamiljen och, faktiskt, heller inte fotobevakar dem så intensivt som man gör utomlands.
DN har utan framgång sökt hovet för en kommentar.