Startskottet har gått för Stockholms modevecka. DN.se har pratat med Lotta Ahlvar som är vd på Moderådet och arrangör av Stockholms Fashion Week.
På måndagen blir Stockholm lite mer välklätt. Stockholm Fashion Week och Merzedes-Benz Fashion Week startar och bjuder under en veckas tid på modevisningar och mässor runt om i vår huvudstad. Obskyra klubbar och grandiosa lokaler blir alla modevisningsplattformer.
800 varumärken, framförallt nordiska, kommer under en veckas tid att trängas på Stockholms Fashion Week. Lotta Ahlvar är arrangör för modeveckan:
– Det här är en viktig vecka. Det är nu producenter och köpare möts, säger hon till DN.se.
Få evenemang är öppna för allmänheten. De stora visningarna sker enbart för inköpare och pressfolk.
– Kunden är ju slutkonsumenten så det vore fantastiskt med en dag för allmänheten, som under möbelmässan.
Men hon tror att sociala medier kommer att hjälpa till att lansera modenyheterna för allmänheten via modebloggar och twitterinlägg.
Lotta Ahlvar ser en ”enorm skillnad” jämfört med förra årets modevecka som gick av stapeln mitt under den ekonomiska krisen. Hon beskriver årets förberedelser som ”blomstrande”, till skillnad från 2009 som var ”blygsam”.
Så årets modevecka är lite av en pånyttfödelse?
– Ja, det skulle man nog kunna säga (skratt).