Sammantaget har de privata radiostationerna i Sverige tappat 2 procentenheter av sina lyssnare på ett år. År 2009 hade de 32,8 procent av radiolyssnarna och i år har siffran sjunkit till 30,9 procent. Under samma tid ökade antalet registrerade användare av Spotify i Sverige från 300.000 till i dag över 1,5 miljoner.
Det är främst de yngre som väljer Spotify och andra digitala musiktjänster på nätet. I Sifos undersökning svarade 60 procent av de tillfrågade i åldern 9–19 år att de använde de digitala musiktjänsterna varje vecka, och över 70 procent lyssnade varje månad. Omkring 61 procent av de unga lyssnarna angav i undersökningen att de hade tillgång till Spotify.
Detta kan jämföras med åldersgruppen över 50 år där över 90 procent aldrig lyssnat på de nya musiktjänsterna.
Bland förlorarna finns musikradiokanalen Rix FM som hade 17,4 procent av lyssnarna 2009 och som fallit till 13,6 i år. Detta kan jämföras med SR:s musikkanal P3, som till 65 procent består av musik, där lyssnarskaran i stort är oförändrad med en liten ökning från 10,1 procent 2009 till 10,5 procent i år.
– De rena musikformaten i radio verkar tappa sin attraktionskraft. Det gäller framför allt bland de ”unga vuxna” i åldern 20–34 år. Kanske beror det på att det i dag finns så många sätt att skaffa sig den musik man vill höra. Ett exempel på detta är Spotify och andra musiktjänster som inte fanns för några år sedan.
Det säger Ingrid Östlund, chef för omvärlds- och publikanalys på Sveriges Radio.
Det är dock inte bara Spotify som oroar de kommersiella radiostationerna. Reklamradiobranschen betalar i dag omkring 130 miljoner kronor per år till staten i sändningsavgifter. Flera av stationerna känner sig pressade av både den licensfinansierade Sveriges Radio (2,2 miljarder kronor per år) och de alltmer kommersiella närradiostationerna som inte behöver betala några avgifter till staten.
Jakob Gravestam, ordförande för den privata radions branschorganisation, RAB, menar att de digitala musikkanalernas betydelse växer snabbt.
– Det är än så länge ganska få som samtidigt lyssnar på musik på Spotify. Däremot är det många som är registrerade som användare av Spotify. Vår bedömning är därför att Spotify ännu inte är det största hotet mot de privatägda musikradiostationerna, säger han.
De kommersiella radiokanalerna ser i dag ingen möjlighet att ta sig ur denna knipa så länge det svenska radionätverket är analogt, vilket begränsar möjligheten för nya aktörer att få plats i etern.
– Utanför storstäderna är det oftast bara fyra SR-kanaler och två privata radiokanaler som går att ratta in. Nästan alla människor i Sverige har däremot tillgång till 20–25 tevekanaler i och med det digitala nätverket. Radion måste digitaliseras så fler stationer kan lanseras över hela Sverige om vi ska kunna hävda oss, tillägger han.
Den kommersiella radion lever på annonser och får sända max 12 minuter reklam per timme. Branschen ser inte detta tak som något problem eftersom det under vissa perioder kan vara svårt att få tag i annonsörer till dessa minuter och så vet man av erfarenhet att för mycket reklam gör att lyssnarna byter kanal.
De privata radiobolagen domineras av de två nätverken MTG Radio som ägs av Modern Times Group med 46 olika stationer (med bland annat Rix FM, Lugna favoriter, Bandit med flera) i landet och SBS Radio som ägs av det tyska mediebolaget Pro Sieben Sat.1, med ett fyrtiotal stationer i landet (med bland annat Mix Megapol, Vinyl och Rockklassiker).