Efter det rekordartade 2007 har mode- och detaljhandeln haft bistra tider, även om en viss upphämtning definitivt har börjat märkas, enligt Svenska Moderådets vd Lotta Ahlvar. Under modedagarna på Berns denna vecka visas höst- och vinterkollektioner från sjutton svenska modeskapare. I år är flera av de stora med, som Filippa K, Acne och Whyred.
Om två veckor är det sedan dags för Stockholm Fashion Week, en inköpsbegivenhet där svensk detaljhandel köper kläder av främst utländska varumärken, och som arrangeras av Moderådet.
Efter ett namnbråk och en stämning för ett par år sedan existerar nu mässorna sida vid sida i sämja. Ingen tycker emellertid att det är bra att det lilla landet Sverige splittrar sin modebransch på två tillfällen.
Visningarna på Berns ger deltagarna material i form av bilder och filmer som kan användas vid insäljning och marknadsföring utomlands, exempelvis på den stora modemässan i Köpenhamn nästa vecka.
– Vi för samtal med Moderådet om en samordning, men det är inte helt lätt, säger Yvonne Sörensen Björud, vd för Berns salonger och styrelseordförande i Fashion Week by Berns.
Catwalken ligger tidigt i cykeln, medan det ofta dröjer innan de agenter som verkar på inköpsmässan kan få hit kollektioner av sina varumärken, något som tajmas med andra mässor runt om i Europa.
– Grundinställningen är att det vore bra om vi kunde koordinera oss, det vore bättre för hela den svenska modevärlden. Vi skulle bli starkare och få hit all internationell press under en och samma vecka. Men det finns praktiska problem, som att hinna få hit kollektioner. Dessutom är folk vanemänniskor, säger Marianne Randolph, projektledare för Stockholm Fashion Week.
Chefen för Stockholm Modecenter, den handelsplats för mode som är inköpsveckans största deltagare, Thomas Jonasson delar uppfattningen att uppdelningen borde väck:
– Fast vi har var sin målgrupp. Medan dagarna på Berns – som är fantastiska – har ett syfte att skapa pr kring de medverkande är vår uppgift att föra ihop köpare och säljare och göra affärer. Modeveckorna konkurrerar inte, men det blir otydligt utåt.
Han tror att problemet med visningsperioder och inköpscykler går att lösa:
– Köpenhamn har de senaste åren haft en oerhört stark modehelg med många aktörer. Vi har inte det innehållet, men kan vi ena vår bransch kommer Stockholm att bli starkare.
Thomas Jonasson påpekar att Sverige i högre grad än andra europeiska länder domineras av kedjor, och att bolag som HM, Lindex, Stadium, JC, Kapp Ahl med sina egna produktioner struntar blankt i inköpsveckor. Det låga antalet fristående handlare i Sverige hänger delvis samman med de många köpcentrumens höga hyresnivåer.
Han tror trots allt att branschen kommer att kunna enas kring en enda modevecka, kanske på ett par års sikt, men att samordningsjobbet måste göras av Moderådet och att det beror på hur mycket krut de lägger på det.
– Vi har inte råd att vänta. Jag var i Berlin förra veckan, deras mässa är relativt ny. Flera av de tyska mässorna har flyttat dit, men även andra mässkoncept, som det unga modet i ”Bread and butter” från Barcelona. De höll till i en nedlagd flygplats där de visade sina kollektioner och muskler, oerhört påkostat. På tre dagar hade de 90 000 besökare från hundra länder.
Lotta Ahlvar säger att ”en dialog pågår”, men kan inte säga något konkret om hur en samordning skulle se ut.
– Stockholm Fashion Week har alltid legat i vecka sju, och för att flytta den måste man få med sig 1 500 varumärken. Men visst vore det bättre för alla om vi kunde enas. När vi hade en gemensam vecka i augusti 2007 var det helt fantastiskt, och köpenhamnarna blev lite nervösa, säger hon och menar att nästa veckas Furniture Fair är en inspirationskälla:
– Stockholmsmässan samarbetar med enskilda showrooms, hotell och restauranger, de har bjudit in en ”guest of honour” och involverat restauranger och museer, under namnet Stockholm Design Week. Det är en väldig styrka.
Men det Lotta Ahlvar önskar sig mest nu är en god försäljning för alla:
– Det är vad man behöver för att överleva.