– Våra digitala versioner av Dagens Nyheter under de papperstidningsfria dagarna under påsken blev en stor framgång. Om man räknar bort enskilda DN-artiklar på nätet så har läsningen av hela Dagens Nyheter i digital form aldrig varit så stor, säger Peter Wolodarski, chefredaktör på Dagens Nyheter.

Strategin hos Dagens Nyheter är att även i fortsättningen ha delar av tidningen öppna och gratis på nätet.

– Vårt premiummaterial – som är unikt, fördjupande och profilerande – kommer dock i första hand våra prenumeranter att få tillgång till. Givetvis kommer det att finnas undantag från den regeln, men det är i den riktningen vi går. Det här är ett experiment där vi måste vara beredda på att misslyckas, göra om och testa nya saker. Vi måste vara lyhörda för reaktioner både från läsare och annonsörer, säger Peter Wolodarski.

På tidningsmarknaden finns i dag ett myller av olika sätt att ta betalt för journalistiken på nätet. Alla är olika, vilket gör det besvärligt för läsarna att jämföra de olika erbjudandena. En digital prenumeration av DN kostar till exempel 199 kronor i månaden och en komplett prenumeration med både papper och digital DN ligger på 273 kronor i Stockholm.

Svenska Dagbladets digitala prenumeration kostar 185 kronor i månaden. Papperstidningen kostar, precis som DN, 273 kronor i månaden men då ingår endast SvD i pdf-format utan extra kostnad. Vill man dessutom kunna läsa allt SvD-material digitalt så kostar det 29 kronor extra utöver pappersprenumerationen.

Mest framgångsrika i Sverige, och kanske i en stor del av världen, med att ta betalt på nätet är Aftonbladet, vars betaltjänst kallas för Plus och kostar 29 kronor i månaden. I fjol översteg annonsintäkterna för de digitala tjänsterna de som papperstidningen drog in. Uppskattningsvis drog online-verksamheten in en halv miljard kronor i annonsintäkter.

– Vår framgång ligger i att vi utvecklat våra digitala tjänster utan att snegla på eventuella konsekvenser för papperstidningen. Vi har också varit bra på att sälja nya tjänster, men vi är inte lika bra på att hålla kvar lojala läsare. Vår Plustjänst liknar därför mest en lösnummerförsäljning, säger Jan Helin, chefredaktör på Aftonbladet.

Expressen har valt en annan linje och har allt material gratis på nätet och där apparna till smarta telefoner kan laddas ned utan kostnad. Men vill man ta del av senaste nytt och läsa papperstidningen på nätet kostar det 15 kronor per dag eller 3 kronor per dag om du prenu­mererar för 99 kronor för 30 dagar.

– Vi kommer under året att lansera tjänster för konsumentintäkter för innehåll på expressen.se, men det blir inte någon traditionell betalvägg i den meningen att vi skulle riskera att tappa trafik, räckvidd och bannerintäkter. Den nya betaltjänst som vi introducerar 2013 gäller alla våra digitala plattformar. Men det som i dag är gratis kommer förmodligen att vara gratis även i framtiden, men vi kommer nu under året också att tillföra nya appar med nytt och annat innehåll, säger Thomas Mattsson, chefredaktör på Expressen.

Läsare som aldrig betalat för en papperstidning är svårfångade som nya prenumeranter. De har vant sig vid att det mesta på nätet är/var ­gratis och tvingas nu inse att ­alltmer av nyheterna placeras bakom betalväggar. Flera tidningsföretag har redan märkt av denna ovilja att betala och har drabbats av minskat läsande sedan de infört någon form av betalsystem på sina hemsidor.

– Betalvägg låter avskräckande för många – både läsare och tidningsföretag. De flesta tidningar i landet avvaktar just nu med att ta betalt på nätet. Av de 160 tidningar som vi har i dag i Sverige finns det bara ett 60-tal som har hemsidor som är så stora att de drar in annonspengar i någon betydande omfattning. Det är bland dessa 60 som intresset finns att hitta lämpliga betalväggar, säger Fredrik Rogberg analyschef på Tidningsutgivarna, TU.

På flera håll i världen pågår försök där tidningsföretag går ihop och säljer prenumerationer i form av paket.

Ambitionen är att fånga tidningsläsare som i dag helst skulle vilja ha lite från flera olika avsändare i stället för allt från en enda.