Svenska företag är dåliga på att ta till vara sina sponsorsamarbeten, enligt en undersökning av Kultur och Näringsliv.
Organisationen har tillfrågat runt 200 företag om deras kultursponsring. Runt 40 procent avser att minska sin kultursponsring till följd av finanskrisen. Även annan sponsring och allmän marknadsföring ses över.
Susan Bolgar på Kultur och Näringsliv är mer förvånad över att flertalet företag sponsrar kultur på lösa grunder och utan affärsmässig analys: 40 procent gör det ”för att vice vd gillar teater” eller ”för att vd känner den och den”.
Lika illa är det med utvärderingen, som i stort sett enbart sker med interna samtal. Endast ett par procent av bolagen anlitar en extern utvärdering.
– De arbetar inte ordentligt med sin sponsring, och framför allt inte med sin sponsormarknadsföring. Om man sponsrar Operan med en miljon måste man kanske lägga en miljon för att tala om det. Gör man inte det får man inte de effekter man vill, säger Susan Bolgar.
De företag som däremot gör detta får ofta ut mer än de hoppats, enligt undersökningen.
Inga svenska kulturorganisationer står och faller med privata pengarna, för det är sponsorsummorna alltför små. Men inte bara privata medel svajar i kristider; det gör också offentliga anslag.