När världsekonomin är darrar och hotar att falla samman ropar människor på banker och andra penninginstitut som står pall.
Under en tid har planerings- och företagsfolkets favoritord varit robust. Det är ett ord som annars brukar användas om rejäla och lite grovhuggna företeelser, vare sig det gäller människor, mat eller maskiner. Men nu har det varit finanser och åtgärder och pensionssystem som presenterats som robusta.
Varje tid har sina modeord. För ett par decennier sedan skulle ett system, en strategi, ett tänkesätt vara konsistent. Den gängse innebörden av detta ord var 'stabil', 'stadig', det vill säga 'som har en fast konsistens', men i dess nya användning blev det snarare 'konsekvent'.
Konsistent var ett mer eller mindre bortglömt ord som återupplivades genom engelskans consistent. I Svenska Akademiens ordlista togs det in i den 13:e upplagan från 2006 - när dess popularitet redan avsevärt hade dalat - med just definitionen 'motsägelsefri', 'konsekvent'.
I dag har det hamnat i skymundan. Dess plats som värdeord har i stället intagits av flärdlösa robust.
Robust kommer från latinet, där robur står för kärnvirke av ek och därför också för styrka. Sparbankernas val av eken i logotypen var inte en slump.
Hinc robur et securitas, "Härav styrka och säkerhet", är Riksbankens valspråk som fram till för några decennier sedan prydde svenska sedlar och fortfarande finns att läsa i mikroskrift på våra femhundrakronorssedlar - det löper i ett par fina band över Riksbankshuset på framsidan och på baksidan parallellt med Polhems kugghjul.
Som jag nyligen skrev i en språkartikel i denna tidnings nätupplaga användes förr bastant om sådant som förmår hålla stånd. Det italienska verbet bastare betyder 'räcka till', och participet bastante 'vara tillräcklig' - till exempel tillräckligt stark. En militär styrka kunde i 1600-talets svenska sägas vara bastant gentemot fienden.
I dag är det bastanta snarare stadigt och omfångsrikt: en bastant måltid, en bastant mur, ett bastant fruntimmer.
Kommer kanske bastant en dag att ersätta robust i trendspråkets jakt på nya värdeord? Bastanta pensionssystem som förmår stå emot attackerna från konjunkturnedgångar eller inflation, när robust har spelat ut sin roll.
Det finns i dag en förkärlek för svenska eller försvenskade ord som inte luktar corporate bullshit, ord med trygghet och märg: någon stans i det häradet, komma till vägs ände, kärnverksamhet, stå starkt, uthållig, robust.
*
I min förrförra språkspalt skrev jag om det engelska uttrycket go berserk (som stavas så), hämtat från en våldsam fornnordisk verklighet där bärsärkar, höga på röd flugsvamp, gick bärsärkagång (som det heter på god svenska).
Men svampen är en myt, påpekar en läsare, och visst är det så. Ingenstans i den fornnordiska litteraturen sägs det uttryckligen att björnskinnshuliganerna var påtända av röd flugsvamp. Det är en föreställning som presenterats långt senare.
Man vet inte vad det var som framkallade det så kallade bärsärkaraseriet. Psykisk sjukdom har framförts som en förklaring, droger av olika slag som en annan. Bruk av just svamp har länge varit känt hos sibiriska folks schamaner, och det ligger nära till hands att anta att även nordborna skulle ha kunskap om svampars hallucinatoriska verkan.
Vad man däremot verkligen vet är att de inte hade horn på sina hjälmar.