Listan på fejkade nyheter kan göras lång. Och de etablerade medierna släpper igenom dem.
Är journalister i dag mera lättlurade?
– Nej, eftersom användningen av konsulter och pr-byråer över tid har blivit mera frekvent har också journalister blivit mera vaksamma, säger Ester Pollack, docent i journalistik vid JMK i Stockholm.
– Men det högre arbetstempot och flera samtidiga plattformar att publicera sig på, gör sannolikheten större att planterade nyheter slinker igenom. Det görs absolut fler försök allteftersom pr växer samman med journalistik.
Medierådgivaren Paul Ronge konstaterar att slimmade mediehus med tidspressade journalister har svårt att hinna kontrollera sina källor, något som bland annat Aftonbladet kritiserats för.
– Det är allvarligt. Och i dag kan vem som helst gå ut på sociala medier. En text kan se seriös ut om den är skriven i en bloggpost. När allt fler utanför medierna är aktiva ger det större utrymme för att bluffa, säger Paul Ronge.
Han är inte alls imponerad av reklambyråer som Studio Total. Ofta missar de det syfte deras uppdragsgivare vill ha fram. När politikern Gudrun Schyman (FI) brände 100 000 kronor i hundralappar i Almedalen 2010, gjorde hon det för att fästa människors uppmärksamhet på orättvisa löner mellan kvinnor och män. Men mediernas uppmärksamhet blev en helt annan. Den handlade om det moraliskt förkastliga i att bränna riktiga pengar.