Sverige är världsbäst på kultur. Enligt svenskarna själva. På omvärldens lista hamnar vi längre ner – på plats nummer tretton.
Rankningen baseras på den så kallade Nation Brands Index-undersökningen som görs i samarbete med Svenska institutet och mäter styrkan i länders varumärken på sex områden. Ett av dessa är kultur och kulturarv.
– Att ett land rankar sig självt högst är inget ovanligt, men kulturen tillhör våra svagaste områden internationellt och vi borde bli bättre på att nå ut med den, säger Olle Wästberg, generaldirektör på Svenska institutet.
Endast på ett område, turism, är vi sämre.
– Det hör förmodligen ihop med vår låga rankning på kulturområdet. När en amerikan åker till Europa kan vi inte konkurrera med Paris och Londons kulturarv, säger Olle Wästberg.
Kulturarvet är också en av Sveriges största svagheter. Frågan som ger sämst resultat handlar om huruvida ”landet har många intressanta historiska byggnader och monument”, där Sverige placerar sig på 18:e plats, den frågan räknas dock till turistområdet.
Mätningen bygger på undersökningar i tjugo länder och rankar femtio länder. Är en trettondeplats i kulturkategorin så dålig?
– Vi kanske inte kan mäta oss med stora kulturländer som Frankrike och USA, det blir svårt att passera Louvren och Hollywood, men nog kan vi klättra ett par steg, tycker Olle Wästberg.
Kulturdepartementets stabschef Henrik Toremark är mer positiv till resultatet.
– Om man ser till vårt lands storlek och den relativt lilla kunskap som finns om oss så tycker jag att vi ligger bra till. Det tycker jag är en nyttig och uppmuntrande påminnelse. Sedan ska vi alltid sträva efter att bli bättre och stärka kulturen, inte minst under det kommande EU-ordförandeskapet, säger han.
Sverige kan även glädja sig åt att vara bäst i Norden, och att vi faktiskt knäpper exempelvis pyramidernas Egypten på fingrarna. Det som lyfter Sverige på rankningen, i brist på Eiffeltorn och kinesiska murar, är den samtida kulturen, som anses ligga i framkant. Men en mer ingående titt avslöjar att det goda ryktet nog börjar närma sig sitt bästföredatum.
– I utlandet är det fortfarande Astrid Lindgren och Ingmar Bergman som nämns, en bild som känns ganska förlegad, konstaterar Olle Wästberg.
Trenden är genomgående. På musikfronten är det Abba som gäller och för designryktet står Ikea. Är det dags för landet som EU utsett till unionens mest innovativa att återuppfinna sin egen kulturella profil?
– Vi kan ju inte satsa på att börja bygga minnesmärken, det gäller att bygga vidare på det vi har, säger Olle Wästberg.