Flera av världens största tidningar gick på bluffen om att ”världens första sexskola” invigts i Österrike. I dag kan Dagens Nyheter avslöja att den svenska reklambyrån Studio Total låg bakom nyheten.
Metro och Daily Mail är några av tidningarna som i november skrev om Austrian international school of sex (AISOS), en nystartad sexskola i Österrike. Nyheten kom från en presskonferens i Wien där ett trettiotal journalister hade samlats för att bland annat lyssna på skolans rektor, svenska Ylva Maria Thompson.
– Kärnan i vår utbildning är inte teoretisk, utan väldigt praktisk. Betoningen ligger på hur man blir en bättre älskare, förklarade Ylva Maria Thompson inför den samlade pressen.
Utöver österrikiska journalister stod även en skäggig svensk bland dem som hade samlats till presskonferensen; Tomas Mazetti från reklambyrån Studio Total.
– Vi hade precis genomfört en bluff i Österrike där vi tryckte felstavade Kafkaböcker som vi skickade ut till medierna. Strax efter att bluffen uppmärksammades hade vi presskonferens för sexskolan och ingen ifrågasatte nyheten, säger Tomas Mazetti.
Nyheten om sexskolan var alltså iscensatt av reklambyrån Studio Total, som genom åren har gjort sig känd för att luras. Kampanjen om sexskolan gjordes för Österreichischer Wirtschaftsbunds (jämförbart med Svenskt Näringsliv) ungdomsförbund Junge Industrie. Studio Total skapade aktionsgruppen The Bird Base som ett ansikte utåt och satte i gång.
Deras ungdomsavdelning ville väcka debatt om allt möjligt, från utbildning till pensionssystemet. Österrike har haft samma regering sedan kriget och de tyckte helt enkelt att det var dags att väcka debatt, säger Tomas Mazetti.
Och visst väcktes debatten till liv. Nyheten spred sig som en löpeld över hela världen. Enligt Tomas Mazetti har över 300 miljoner människor tagit del av nyheten, och flera av dem via etablerade tidningar.
– Det var fascinerande att se hur tidningar från hela världen skrev om en skola som ingen ens hade sett, säger Tomas Mazetti.
Var går gränsen för när man får luras och inte?
– Folk ska tycka att det är roligt och kampanjer får inte oroa människor. Men så länge det är roligt och man efteråt avslöjar att det är en bluff så tycker jag att det är okej. Jag antar att det går till lite som när tidningar gör ett första maj-lur.
Riskerar inte era bluffar att skada mediernas trovärdighet?
– Jag tycker att det är bra om människor ifrågasätter vad som står i medierna. Journalister har ett ganska tufft jobb i dag, det finns inte mycket tid att kolla igenom saker och det är nog en diskussion som kan vara bra att föra ibland.
Förutom uppmärksamheten från medier blev Tomas Mazetti och kollegan Per Eriksson (under namnet The Bird Base) även kontaktade av underhållningsindustrin. Bland annat hörde producenterna bakom ”Survivor” (amerikanska ”Robinson”) av sig och ville göra en dokusåpa som skulle utspela sig i skolan.
Men den österrikiska befolkningen behöver inte oroa sig för tv-program om sexskolan, lovar Tomas Mazetti. De kan pusta ut. I varje fall för stunden.
– Den här kampanjen är över, säger han.