Hybris är det snabbt växande independentskivbolaget bakom artister som Vapnet, Andreas Mattsson, El Perro del Mar och Montt Mardié. Nu fortsätter framgångssagan i utlandet.
- Internet är själva förutsättningen för att vi kunnat starta över huvud taget, säger grundaren och ägaren Mattias Lövkvist.
Mattias Lövkvist startade Hybris 2004 tillsammans med Kalle Magnusson. De två hade tidigare drivit en musiktidning på internet och arrangerat festivaler i Malmö. Mattias är i dag baserad i Stockholm och Kalle i Malmö. De har inga anställda.
I år har Hybris ökat försäljningen allra mest internationellt och skivorna säljs nu i exempelvis USA, England, Tyskland, Frankrike, Spanien, Japan, Taiwan och Hongkong.
- Vi har också fått ut licenser i lite annorlunda länder som Thailand och Brasilien, säger Mattias Lövkvist.
Vapnet och Hell on Wheels är storsäljarna utomlands, särskilt i USA.
Men Vapnet sjunger ju på svenska?
- Ja, de går bättre i USA än i Sverige. Musiken är ju uppbyggd med mycket instrument och så. Amerikanerna verkar uppskatta det.
Hybris omsätter över en miljon kronor och ökar sin vinst varje år. Mattias Lövkvist försörjer sig på skivbolaget som med fingertoppskänsla upptäckt och signat svenska popartister som blivit hyllade i tidningarna och spelade på radio.
Skivorna kan beställas via nätet eller laddas ner direkt. Fortfarande sker största delen av försäljningen i butiker. Internet har varit den främsta plattformen för Hybris när det gäller marknadsföringen.
- Vi har ju Myspace och så lägger vi ut gratis mp3-låtar med alla artister. Amerikansk distribution fick vi genom Myspace. Vi kan nå ut snabbt och sprida vår musik genom bara ett nyhetsbrev och en hemsida. Det är enkla grejer men extremt viktigt.
De två vännerna driver förutom skivbolaget ett bokförlag som ger ut musiktidningen Ondskan och eget musikförlag, som arbetar mot radio och tv och genererar en del av upphovsmännens stimpengar.
Mattias Lövkvist ser stora fördelar med att vara oberoende:
- Vi kan ändra oss snabbt och anpassa oss till nya situationer. Och vi kan lägga mer fokus på varje artist. Beslutsvägarna också korta och det går fort att få tag på oss, som vid den här intervjun.