Fejkade bloggar, falska videoklipp och påhittade figurer som blir snackisar. När allt fler blir reklamtrötta måste reklam- och pr-folket hitta nya sätt att nå ut.
”Stefan the Swopper” var den tokroliga killen som fick vara med på tv och i tidningar och berätta om sitt mål att byta bort alla sina saker på internet. Det visade sig snart att han hette Stefan Kits och jobbade på en reklambyrå och att uppdragsgivaren var Posten (som vill att fler ska skicka paket och brev på posten och stärka sitt varumärke bland unga). Stefan fick reklamvärldens Oscar, ett Guldägg, för sin slughet.
Nu senast drog en ung tjejs blogg in läsarna i en mystisk verklighet à la ”Den store Gatsby”. Den handlade om den unga och ganska självdestruktiva Erika som var föräldralös och levde i en enorm våning på Östermalm med 750 klänningar.
För bara några få veckor sedan visade sig allt vara på låtsas. Det var Malmö Opera (och reklambyrån Studio Total) som låg bakom bloggen – de ville väcka intresse för uppsättningen av ”Vanessa”. Stackars lilla förmögna Erika existerade inte alls.
Reklambyrån lät sedan bloggens Erika dö och läsarna bjöds in till askspridningen vid Hedvig Eleonora kyrka.
– Jag kände mig inte lurad av Erika, för jag antog från början att det var en blogg i romanform. För mig är det viktiga att idén är bra och att hantverket är väl utfört. Att Malmö Opera stod bakom spelar inte någon roll för mig, hade det varit ett vanligt företag hade det inte gjort något heller. Varje idé måste bedömas enskilt utifrån hur väl den är utförd, säger Sandra Beijer, copywriter på Garbergs reklambyrå.
Nils Enlund, professor i medieteknik på KTH, tror att detta är en trend som växer och är på väg att ta nya former på internet.
Han menar att internetanvändarna måste ta större ansvar för att se igenom informationen på bland annat bloggar.
– Vi tvingas bli mer försiktiga och cyniska i synen på medier. Vi måste tänka mer på vem information gagnar, förr uppfattade vi den som objektiv, trots att objektivitet inte existerar, säger Nils Enlund.
Han tycker att utvecklingen är bra därför att ”människor då får ett mer sunt skeptiskt förhållande till mediernas information”. Enlunds professorskollega på samma KTH-institution, Roger Wallis, tror däremot att de som känner sig lurade blir riktigt arga på de företag som ljuger och skapar pr-skådespel på nätet.
Det kan handla om skivbolag som marknadsför artister som kontraktslösa för att det ger trovärdighet, eller sportmärken som försöker skapa ”snackisar” på Youtube.
Till den senare gruppen hör streetwearmärket Marc Eckö som lät fejkmåla ett jetflygplan så att det såg exakt ut som den amerikanska presidentens Air Force One. Sedan filmade man hur det graffitisprejades, CNN sände filmen från Youtube och reklamarna från coola byrån Droga5 blev överlyckliga.
Och den unga målgruppen uppskattade den snygga driften med etablissemanget.
– Nätsurfare är gatusmarta och ser ofta snabbt igenom företags försök att luras. Men de kan också reagera med ilska och besvikelse, vilket ökar risken för att vi ska få ett samhälle med människor som ständigt känner sig lurade, ett samhälle där misstänksamheten ökar, säger Roger Wallis.