Svetten lackar på landets gym och idrottsföreningar. Tiden efter nyår är den mest intensiva i branschen, då alla löften om ett hälsosammare liv ska infrias.
– Det är skitkul att svenska folket vill träna, säger Anna Iwarsson, generalsekreterare på Friskis & Svettis som radar rekordår på rekordår. Idrottsföreningen är nu uppe i över en halv miljon medlemmar.
Träningsföretaget Sats, som också rustat för rusning, märker framför allt ett ökat intresse från företag som vill erbjuda sina anställda friskvård. Försäljningen har ökat med 30 procent det senaste året.
– Företagen vill ha frisk personal och börjar äntligen vakna upp, säger Anna Iwarsson.
Även Itrim, som även erbjuder viktminskningsprogram med särskilt utformad träning, märker av en kraftig tillströmning av nya medlemmar. Inflödet av nya kunder har på ett år ökat med över 30 procent. En vecka in på det nya året fortsätter trenden.
– Folk bara trillar in, berättar informationsansvariga Sofia Heurlin.
Ett bekymmer är att få alla nya att verkligen bli aktiva.
– Kommer man inte i gång under de första veckorna så blir det inte av alls. Man måste ta itu med träningen när motivationen är som störst, säger Brian van den Brink, marknadsansvarig på Sats.