Reaktionerna på Kate Moss cigarrett på catwalken för Louis Vuitton under den stora modeveckan i Paris lät inte vänta på sig, framför allt inte i Moss hemland Storbritannien. Att röka offentligt är inte okej år 2011.
Dessutom på självaste No smoking-dagen och samma dag som den brittiska regeringen tillkännagav att den funderar på att förbjuda en viss sorts reklam för tobak.
Kommentarerna på bloggar och andra sociala forum var inte nådiga. I kommentarsfälten på den brittiska morgontidningen The Times hemsida kunde man till exempel läsa att ”Kate Mess vore ett bättre namn”, ”Bilderna är avskräckande, hon ser förskräcklig ut” även om några hittat förmildrande omständigheter som ”Hon snortade åtminstone inte kokain den här gången”.
Å andra sidan är ingen förvånad. Kate Moss är känd för att leva ett självförbrännande liv och hennes karriär var nära slutet när hon ertappades och fotograferades när hon snortade kokain 2005. Själv säger hon förstås ingenting och låter bilderna tala för sig själva.
I samma veva gjorde superstjärnan Lady Gaga debut på catwalken på Thierry Muglers visning, även hon med en cigarrett i mungipan.
Antirökningstrenden kan ha vänt. Här i Sverige behövs bara några musklick för att översköljas av fakta om rökningens många nackdelar. Socialstyrelsen varnar för att den orsakar eller förvärrar en rad olika sjukdomar som cancer i lungor, mage, lever och så vidare. Det gäller även hjärtinfarkt, kärlkramp, slaganfall, blödningar, inflammationer och brusten kroppspulsåder. Fortfarande röker 16 procent av befolkningen mellan 16 och 84 år, sedan mitten av 1990-talet är det något fler kvinnor än män. Och nu ser det ut som om allt fler unga väljer att börja röka.
– Vi ser en svagt uppåtgående trend bland gymnasieelever, det gäller både killar och tjejer, säger Thomas Hvitfeldt, utredare på Can, Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning.
I Cans stora gymnasieundersökning 2004 uppgav 38 procent av flickorna att de rökte ibland. Förra året var siffran 43 procent. Motsvarande siffra för pojkar gick från 32 procent 2004 till 36 procent år 2010.
En sak är klar – unga påverkas av vad deras förebilder har för sig.
– Klart att förebilder har påverkan på unga människor, men ett specifikt fall som det här vet jag inte om det har så himla stor betydelse, säger Thomas Hvitfeldt och drar en parallell till Kate Moss uppdagade kokainaffärer för några år sedan. Användandet av kokain ökar inte i den här åldersgruppen, det förekommer knappt, trots att en hel hop med stora stjärnor varit inblandade i kokainskandaler.
– Det finns förstås massor med starka krafter också som visar att det inte är okej vare sig att röka eller ta kokain, säger Thomas Hvitfeldt.
Åsa Lundquist, utredare på avdelningen för drogprevention och spel på Folkhälsoinstitutet i Östersund, tror att uppmärksamheten kring Kate Moss handlar om att det är någon som så tydligt bryter mot den tobaksfria trenden som råder i större delen av västvärlden. Att Moss är en superstjärna i modeVärlden spelar stor roll.
– Stora förebilder stärker de sociala normerna. Man kan ju misstänka att förebilder som står för budskap som kan få genomslag påverkar särskilt unga människor. Eftersom vi jobbar för att minska tobaksbruket i Sverige hade det ju varit roligare om hon tagit ställning mot tobak, säger Åsa Lundquist.
Modejournalisten Susanne Ljung, som bland annat leder programmet ”Stil” i radions P1, har en helt annan inställning till Kate Moss utspel på catwalken.
– Jag blir bara full i skratt och får lust att ropa: ”Heja Kate, bolma på!” När blev mode moralens högborg? I det här fallet lägger jag min röst på Kate, trots att jag aldrig har rökt själv.
Designern Marc Jacobs, vars kläder Kate Moss, Naomi Campbell och de andra modellerna bar, sa efteråt att Kates uppträdande på catwalken helt enkelt levde upp till idén att alla kvinnor i showen skulle spegla olika karaktärer, inte vilka kvinnor som helst. Precis som när den amerikanska superstjärnan Beyoncé och skådespelerskan Julianne Moore gick för Tom Ford på modeveckan i New York förra året.
London Evening Standard skriver om Kate Moss och rökningen: ”Det här var en show för friheten, för kvinnans rätt att leva som hon vill, om det så betyder att röka en Marlboro eller köpa en Louis Vuitton-väska för 2000 pund. Är det inte precis vad mode handlar om?”
Så Kate Moss var alltså bara sig själv där på scenen. Och modevisningen fick maximal uppmärksamhet. Förstås.