MAD MEN. Donald ”Don” Draper är ett kreativt geni och snackar till sig vad som helst utan att släppa vare sig kolleger eller kvinnor in på livet. Han kedjeröker lika friskt som han kedjeknullar, hela tiden med övertygelsen att kärlek inte existerar. Den är uppfunnen av killar som han själv, i syfte att sälja nylonstrumpor.
DDB. Andreas Dahlqvist är liksom Don Draper mån om sin integritet. Efter en hel dag på DDB vet vi fortfarande ingenting om honom som privatperson. Professionellt är han tydligare. Som creative diector på DDB har han det yttersta skaparansvaret på byrån.
Han släntrar in i skotskrutig sjal, säckiga jeans och borstade moccaskor, kommer med briljanta idéer men försöker avhålla sig från att pilla för mycket i detaljerna.
Det är under Andreas Dahlqvists tid på byrån som DDB har lanserat kampanjer med digitala test på mental skärpa åt Försvarsmakten, introducerat ostmackan på McDonald’s frukostmeny, och uppfunnit Volkswagens ”rolighetsteori”.
– För några år sedan kändes det som om vår bransch hade gått in i en återvändsgränd, man kokade soppa på ungefär samma sätt, säger han.
Digitaliseringen har gett tillbaka rösten till konsumenterna och den reklambyrå som bara skriker ut kundens budskap har inte längre någon framtid.
– Vi måste fundera över hur vi tillför verkligt värde, säger Andreas Dahlqvist. Vår rolighetsteori slog igenom så brett därför att idén bakom var mycket större än kampanjen. Det är de stora tankarna man vill åt. Då blir det vi håller på med riktigt intressant.