Stockholms "Mad men"

Torsgatans galna guldgossar

Uppdaterad 2010-04-12 10:25. Publicerad 2010-04-12 10:02

  • Skriv ut
  • Öka textstorlekMinska textstorlek
  • Rätta artikeln

I veckan avgörs Guldäggsgalan, Sveriges mest prestigefyllda reklamtävling. Succéserien “Mad men” kittlar intresset för den mytomspunna branschen. På Torsgatan i Stockholm ligger reklambyrån DDB, liksom fiktiva New York-byrån Sterling Cooper en kaxig byrå med många manliga egon.

”Mad men” är korad till årets bästa tevedrama av amerikanska Emmyjuryn. Myterna om de galna reklammännen på Madison Avenue i 60-talets New York ligger till grund för serien som har gjort succé även här.

Fascinerade bevittnar vi kreatörsgeniet Donald ”Don” Drapers stilrena fall utför Manhattanskrapornas reklamtäckta fasader i programintrot. Han landar som en förolyckad kropp på gatan, perspektivet vrids, och vi ser att han sitter kvar i kontorsfåtöljen, med armen utsträckt och den obligatoriska cigarretten i handen.

Liksom de andra männen på byrån, delägaren och hjärtattacksdrabbade partypojken Roger Sterling, det omoget förorättade egot Pete Campbell, och de självgott uppblåsta grabbarna på copyavdelningen, kryssar han genom utomäktenskapliga snedsprång och avvärjda affärskriser med hjälp av Lucky Strike och whiskybaserade cocktails.

Matthew Weiners stilbildande, detaljrika och provokativa teveproduktion frossar i laster och fördomar. Den glamorösa ytan bubblar av rasism, sexism och homofobi. På många sätt är det en annan värld än den på dagens reklambyråer. Men visst finns det likheter.

Mansdominansen i branschen är fortfarande stor. De senaste fem åren har det kommit fler kvinnor, men fram till millennieskiftet var det i stort sett ett patriarkat, enligt Ogilvy Group Swedens avgående Sverigechef Carola Määttä.

Lotta Mellgren, creative director, samt grundare av, och delägare i, reklambyrån Ester, berättar om när hon i början av 90-talet gick ut och sökte jobb som art director på en medelstor byrå. Det var hennes första intervju och mannen som höll i den tyckte att hennes arbetsprover var fantastiska:

– ”Men”, sade han, ”du saknar en väldigt viktig egenskap och det är pitt”. Jag fick inte jobbet.

På reklambyrån DDB Stockholm, vars internationella huvudkontor faktiskt ligger på Madison Avenue, är åtta av tio personer i ledningsgruppen män. Byrån speglar även den brist på mångkulturell bakgrund som branschen lider av. Efternamnen bland de anställda klingar homogent Svenssonskt med få undantag.

DDB Stockholm utsågs i januari till en av världens fem bästa byråer. Till årets svenska Guldäggsgala nu på torsdag har de för andra året i rad fått flest nomineringar av alla, hela 18 stycken. En nominering gäller rolighetsteorin, som byrån har lanserat för Volkswagen. Teorin bygger på tesen att glädje kan ändra människors beteende till det bättre.

En av kampanjfilmerna visar hur ett gäng elektriker bygger om trappstegen i en tunnelbaneuppgång till pianotangenter. Folk märker att deras steg blir till melodier och snart gapar rulltrappan tom. Ingenting i filmen har med bilar att göra, mer än avsändaren på slutet: ”Rolighetsteorin, ett initiativ av Volkswagen.”

Det är som Don Draper säger:

– Reklam bygger på en enda sak. Lycka.

På DDB är förhoppningarna stora inför den kommande Guldäggsgalan. Tre år i rad har de varit den mest belönade byrån i den prestigefyllda reklamtävlingen. I branschpress lovordas företaget för sina vågade, provokativa kampanjer, och beskrivs som ”en magnet för kreativa talanger”.

Vinnarbyrån är inhyst på åttonde våningen mellan fönsterväggarna i Bonniers glashus på Torsgatan i Stockholm. Här kan kunderna från Försvarsmakten, Operan och McDonald’s sjunka ned i fåtöljer klädda i krossad sammet med svulstigt blommönster i lime och bigarrå, medan de ser byråns unga kreatörer glida in med jeansen halvvägs ned på rumpan och toppluvorna på svaj.

Ytterst ansvarig för det kreativa arbetet på DDB Stockholm är Andreas Dahlqvist. Nyligen hamnade han på den globala listan över de 50 mest kreativa människorna just nu. DN Söndag har ställt hans värld mot Don Drapers. Det är tänkt som show biz. På Bloody Mary allvar.

0 . Per sida:

(Vad ar Twingly?)

Visar 1-10 (av totalt 1).

Andra har läst

Nyheter från Livsstil

Foto: Alexander Mahmoud Suzy Steele får en blomranka på kroppen.

Barnens namn hetast

Trots det stora utbudet av tatueringsstudior i Sverige är vi konservativa när det gäller motiven. Trendmotivet är text – barnens namn.

Foto: Alamy

”Måste jag förlåta henne för att må bra?”

Lotta växte upp med en elak mamma som ständigt hindrade henne i livet. Nu i vuxen ålder vill hon släppa taget. Insidans expert svarar.

Foto: Eva Tedesjö Vinterbad – en aktivitet som förkroppsligar melankoli.

Djupdyk i norrländsk melankoli

DN träffade vinterbadarna som värnar om Västerbottens mörker och kyla. ”Nedgången är hemsk, men uppgången härlig.”

Foto: Anna Gerdén Ordet ordnörd finns inte med i SAOL.

Nördens tips: Så blir du Wordfeudmästare

Johan Berner, ordförande i Svenska Scrabbleförbundet, ger sina bästa Wordfeudtips på Tekniska Museets Nördcafé. Lägger ordet på bordet.

Foto: Alamy

Drinkorexi har blivit den nya krogfällan

Många unga svälter sig på dagtid för att kunna dricka kaloririk alkohol med gott samvete på kvällen. Beteendet kan få svåra konsekvenser.

Mer från förstasidan

Foto: Franck Fife / AFP

Zambia mästare – där landslaget dog

Afrikanska mästerskapen. Efter 120 mållösa minuter avgjorde Zambia finalen mot Elfenbenskusten på straffar på söndagskvällen.

Porrsajt hackad – kunduppgifter ute

350.000 användare. Porrsurfare har anledning att vara oroliga. En hackare har slagit till mot porrsajten Brazzers och offentliggjort en del av sina fynd.

Foto: Drago Prvulovic / Scanpix

Bluffaffärer orsak till Malmömorden

Nya uppgifter om morden i Malmö. Minst fyra av dödsoffren ska ha koppling till internetrelaterade blufföretag. Det uppger källor för TT.

Fyra begärda häktade. Misstänks för mordet vid ett gatukök i Malmö.

Foto: AP

Forskare: Så smart blir du av lite vodka

Ökad kreativitet. En grupp män, som drack sig lätt berusade, löste fler verbalt krävande problem snabbare än en grupp helt nyktra män.

Mot kock-VM

Svensk kandidat. DN följer Adam Dahlberg under hans jakt på en medalj i Bocuse d'Or.

Mer från DN.se

Bästa nyhetssajt

DN.se prisad. Har utsetts till bästa svenska nyhetssajt av Internetworld.

DN på Facebook

Klicka på gilla-knappen. Få de viktigaste nyheterna direkt i ditt Facebookflöde.